Epoque è il primo volto della nuova campagna “Now Playing” di New Era

Il rapporto che lega New Era al mondo della musica è innegabile. Brand popolarissimo del mondo hip-hop e del rock, e più in generale dell’estetica americana, il suo heritage si è espanso in tutto il mondo negli ultimi vent’anni, arrivando a rappresentare i sogni, la creatività e le aspirazioni di una nuova generazione di creativi internazionali. Proprio questa nuova generazione è la protagonista della campagna Now Playing di New Era, che si svolgerà come un tour attraverso Regno Unito, Germania, Francia, Italia e Spagna coinvolgendo una serie giovani artisti emergenti che, nella cornice della campagna, racconteranno la propria vita e le proprie aspirazioni. Rappresentante dell’Italia per il progetto è Epoque, cantante italo-congolese nata a Torino e di base a Milano che per l’occasione ci ha raccontato i retroscena della sua carriera e come la sua attitudine solare e giocosa abbia ispirato la sua musica e la sua attività artistica.

«Ho dei cugini del Texas che guardano la NFL, quindi New Era mi ricorda i miei cugini. Ho un cappello New Era; è tutto nero, penso che sia il mio preferito. Indosso un sacco il nero», ci ha detto Epoque quando le abbiamo domandato cosa significasse per lei il brand. Proprio come il suo cappello New Era le ricorda la sua famiglia, sono le connessioni con i suoi cari il vero carburante della sua musica: «Trovo ispirazione attraverso le persone che incontro, piuttosto che in luoghi specifici. Quello che faccio e le persone che incontro mi danno l'ispirazione. Penso anche che Milano sia una città davvero creativa. Ha un'energia positiva». In occasione della campagna, Epoque ha indossato la t-shirt e il cappello del nuovo Food Pack di New Era, una capsule ispirata alla gastronomia e allo street food internazionale dedicata alla pizza New York style, al ramen di Tokyo e ai tacos di Città del Messico - tutte e tre una reference ai piatti più iconici della gastronomia mondiale.

Per il corso di tutto il 2022, il brand si muoverà di paese in paese creando nuovi contenuti, esplorando le scene underground delle culture di ciascuno degli artisti coinvolti ma anche approfondendo il vissuto e i percorsi personali di tutti gli artisti coinvolti. Il progetto rappresenta un’ideale continuazione delle molte collaborazioni che il brand ha coltivato negli anni con artisti come AJ Tracey, Moodymann, Not3s ed Elias ma provando a invertire la prospettiva e concentrarsi non sulle celebrity ma sui giovani artisti delle nuove scene underground e delle subculture contemporanee d’Europa.