La narrativa del day after nei jeans EYTYS

Il denim è uno di quei tessuti che può definire in maniera originale l’immaginario estetico di un brand di moda. È quello che fa EYTYS dal 2017, anno in cui ha lanciato il modello Benz a cinque tasche. Immaginando di trarre spunto dall’ordinario, EYTYS ha ambientato la campagna per la nuova collezione denim nell’appartamento della modella Alizée Gamberini, fotografata da Jacqueline Landvik.

Il modello d’ispirazione attinge direttamente agli anni ’90 e la sua vestibilità rilassata con ricamo sulla tasca posteriore è disponibile in diversi lavaggi: superficie strappata al laser, blu chiaro con sovraccolore smog, stonewashed, oltre al classico blu scuro e al denim grigio. Distaccandosi dal diktat del fit skinny e «guardando il film Mi Vida Loca del 1993, ho capito qual era il look che volevo ottenere» ci ha raccontato Max Schiller, artistic director di EYTYS. Il Benz, approdato sul mercato per la prima volta nel 2017, «era l'unica silhouette di jeans baggy sul mercato quando è arrivato, e ha avuto bisogno di tempo per potersi affermare. Ora è un'icona in divenire e non vedo l'ora di lavorarci per gli anni a venire, perfezionandolo costantemente. Sono molto entusiasta del nuovo lavaggio Crude, un morbido denim grezzo con un leggero risciacquo e un sottile look vintage, che credo abbia il giusto vibe per elevare ulteriormente il Benz» ha concluso Max. La campagna, invece, è stata curata da da Landvik in coppia con la stilista Martina Almquist, immaginando di (ri)creare il momento perfetto in cui indossare i jeans di EYTYS. Lo storyboard rievoca infatti la sensazione di svegliarsi il giorno dopo pelle contro pelle con il proprio amante: sulla vostra ragazza, sul vostro fidanzato o sui vostri migliori amici, il fit tutti i jeans di EYTYS è concepito come una straordinaria seconda pelle.