IKEA ha fatto una collezione streetwear

Il gigante svedese dell’arredamento, IKEA, ha presentato oggi EFTERTRÄDA (in svedese “successore”) la prima capsule di merch streetwear. La capsule è nata da una collaborazione fra la casa madre in Svezia e la filiale giapponese di Tokyo, una delle capitali del design e soprattutto dello streetwear mondiali, con in mente i valori del design democratico alla base di tutti i prodotti Ikea, che oggi vanno dall’arredamento all’home decor, passando anche per editoria e foods & beverages, che sono quelli della semplicità, della funzionalità e del minimalismo. 

La collezione non è costituita da semplice merch brandizzato Ikea ma rappresenta un concreto sforzo nel campo del lifestyle che parte da articoli di abbigliamento come t-shirt, felpe e tote bag ma arriva a includere accessori quotidiani come ventilatori portatili, portachiavi, borracce e asciugamani. Le grafiche che decorano tutti gli oggetti della collezione sono il logo di Ikea e quella del codice a barre. Gli item che recano tale grafica ricordano l’estetica dell’Off White x IKEA Receipt Carpet della collezione Markerad creata da Virgil Abloh.

Come primo lancio della linea di merch di un brand iconico come Ikea, la proposta di questa collezione appare quanto meno limitata. Pur rimanendo valido, infatti, il lato dell’oggettistica, avrebbe forse avuto più impatto sul piano dello streetwear includere altre categorie meno scontate di hoodie e t-shirt e creare prodotti più in linea con i trend correnti, che si dirigono verso un sobrio minimalismo privo di grafiche superflue che avrebbe di certo reso più vendibile il prodotto. Un denim giapponese firmato Ikea, o un pantalone cargo brandizzato, come anche delle sneaker di tela, ad esempio, avrebbero potuto diventare dei prodotti di culto sulla falsariga delle sneaker Lidl, ma sfruttando l’iconicità del brand per creare un prodotto più credibile e serio. 

Dice molto il fatto che il sacco a pelo/vestaglia FÄLTMAL presentato dal brand lo scorso marzo sembri un capo molto più interessante e avant-garde di queste felpe basic. Lo stesso potrebbe dirsi del cappello KNORVA, creato dopo il boom di popolarità delle sue borse da shopping blu grazie a Demna Gvasalia e Balenciaga. Ma anche il fatto che il brand conti fra i propri collaboratori personalità del calibro di Abloh, di Daniel Arsham, di Olafur Eliasson e Sarah Andelman oltre che con brand come Sonos e Greyhoud Originals è assai eloquente. Senza contare, come ha sottolineato la brand strategist Lucile de Goallec sulle pagine di Fashion United, che la grafica del codice a barre suggerisca idee di omologazione e mercificazione, oltre a non essere il massimo dell’originalità. 

La collezione EFTERTRÄDA di Ikea sarà disponibile in Italia a partire dall’autunno 2021.