La “Generation Boat” di Timberland nella nuova campagna SS21

Il mondo del footwear vanta grandi classici, modelli così iconici che non solo non cambiano negli anni ma che diventano un vero e proprio ponte gettato fra generazioni diverse. Uno di questi grandi classici è la Boat Shoe di Timberland – prodotta in origine da Timberland nel 1979, all’apice della popolarità dello stile preppy, e poi divenute un classico nel corso degli anni ’80 e ’90, trovando popolarità tanto nel mondo executive quanto in subculture giovanili come quella dei Paninari. Proprio in celebrazione di questo enorme heritage, la Boat Shoe è l’assoluta protagonista della campagna SS21 di Timberland intitolata “Generation Boat” ed ispirata alla trasversalità generazionale e culturale della scarpa, capace di riunire tutti intorno a un heritage comune e a una tradizione che non cambia ma si arricchisce di continuo.

Il successo di cui la Boat Shoe ha goduto fino ai giorni nostri è dovuto proprio alla sua trasversalità: con la fine del mito dell’hype, il mondo della moda ha iniziato a favorire l’autenticità dello stile – una wave che, insieme alla riscoperta dell’archivio e del mondo vintage, ha portato creativi e icone culturali a ricercare stili ed estetiche più mature. Scarpe come la Boat Shoe di Timberland, capaci di evocare tanto la memoria di JFK quanto quella di Pharrell Williams, sono diventate il medium perfetto per questa rilettura – tanto più che l’ultima versione parte della collezione SS21 è costruita in pelle primo fiore proveniente da concerie sostenibili cucita, come sempre, a mano.