Li-Ning e Soulland annunciano una collaborazione

Soulland e Li-Ning stanno lavorando ad un nuovo progetto dedicato alle sneaker. L’annuncio arriva direttamente dai due partner che, svelando in anteprima sui loro profili social due nuove silhouette da running, hanno spiegato di stare esplorando nuove tecnologie e soluzioni estetiche. 

Per Soulland, brand nato a Copenaghen nel 2002 e affermatosi come una delle realtà più interessanti della scena street grazie al suo stile unico capace di mescolare il caratteristico minimalismo eco-sostenibile scandinavo con la skate culture, questa è, dopo quella con Nike, la seconda collaborazione con un colosso dell’abbigliamento sportivo. 

Dal canto suo, dopo gli ottimi risultati raggiunti in borsa lo scorso anno, Li-Ning è stato definito il marchio sporstwear più hot del mondo. Fondato nel 1989 dall'ex ginnasta tre volte medaglia d'oro olimpica Li Ning, l'omonimo brand ha raggiunto un risultato così sorprendente grazie ad un mix unico di elementi tradizionali asiatici e design moderno basato sui desideri dei giovani consumatori di oggi. Per la label cinese lavorare con Soulland, una realtà apparentemente distante dal suo stile, ma giovane, eco-consapevole e cool, potrebbe rivelarsi una mossa strategica per rendere più appetibile a Millennial e Gen Z, ma anche al pubblico occidentale in genere, i propri prodotti. Negli ultimi tempi, infatti, Li-Ning si sta focalizzando sul migliorare la qualità e la reputazione del proprio marchio. I primi step sono stati ingaggiare grandi star, soprattutto dello sport, come testimonial, da Shaquille O'Neal a Dwayne Wade, ma anche debuttare alla Paris Fashion Week con la propria collezione SS20.  

Li-Ning SS20 - Soulland SS20

Soulland SS20

Soulland SS20

Li-Ning SS20

Li-Ning SS20

Shaq for Li-Ning

Shaq for Li-Ning

Dwyane Wade with Li Ning

Dwyane Wade with D’Angelo Russell for Li-Ning

La corsa crea l'intersezione tra libertà, movimento e meditazione... dell'umanità e della natura - ha detto Silas Adler, co-fondatore e direttore creativo di Soulland. Per questo motivo, il team di Soulland era così entusiasta che la cultura dei runners sarebbe stata al centro del nostro primo progetto con Li-Ning. La nostra collaborazione fino ad ora ci ha permesso di esplorare nuove capacità e forme di progettazione, rendendo la partnership ancora più emozionante e dinamica. In parole povere, non vediamo l'ora di condividere di più di quello che abbiamo pianificato! 

Hong Yuru, Chief Product e Marketing Officer di Li-Ning, ha espresso lo stesso entusiasmo:

Fedeli allo spirito del lavoro di squadra nello sport, noi di Li-Ning riconosciamo il potere della collaborazione e lo scambio creativo di idee che comporta. In Soulland, abbiamo trovato un partner simile, che unisce un'estetica moderna con un attento rispetto per la tradizione e l'artigianato.

Le immagini mostrano due modelli running dall’aspetto futuristico, caratterizzati da texture sovrapposte sulla tomaia e da una massiccia suola che sembra studiata per accompagnare il movimento del piede durante la corsa. Per entrambi, il bianco è il colore dominante, spezzato da dettagli grigi, fucsia e rossi, il colore simbolo di Li-Ning. 

Una prima parte della collaborazione che, oltre alle sneaker, dovrebbe includere una serie di capi d’abbigliamento, dovrebbe arrivare nei negozi il prossimo autunno.