Matthew Williams è il nuovo creative director di Givenchy

Givenchy ha appena annunciato che, a partire da domani 16 giugno, Matthew M. Williams, il 34enne fondatore di 1017 Alyx 9SM, diventerà il settimo creative director della maison, succedendo a Clare Waight Keller che aveva tenuto la sua posizione per gli ultimi tre anni. Questa nomina sarà di grande importanza per il brand, data la popolarità di Williams presso i Millennials e la Gen Z – che secondo un report di Bain & Company e Altagamma arriveranno a rappresentare il 50% del mercato del lusso nei prossimi cinque anni. Williams presenterà la sua prima collezione per Givenchy in ottobre.  Ecco come Renaud de Lesquen, CEO del brand, ha commentato l’assegnazione del ruolo:

«Sono convinto che con la sua audace visione al design e alla creatività e in collaborazione con i team e l’atelier della casa, Matthew aiuterà Givenchy a raggiungere il suo pieno potenziale».

Quello di Williams è inoltre il secondo ruolo di direzione artistica di un heritage brand che il gruppo LVMH assegna a un designer proveniente dal mondo dello streetwear dopo Virgil Abloh. Il suo ruolo sarà di sicuro quello di impartire al brand una nuova e più moderna direzione, facendone espandere il volume d’affari fino a eguagliare quello di Dior o comunque oltre il mark-up dei due miliardi di dollari annui (al momento, secondo le stime di WWD, le revenue si aggirano intorno al miliardo annuo). Il lavoro di Clare Waight Keller, pur ricevendo ottime critiche per le sue collezioni couture, non aveva eguagliato commercialmente l’importantissimo apporto che le collezioni streetwear oriented di Riccardo Tisci, creative director del brand prima di lei, avevano avuto per il brand – arrivando a costituire quasi metà delle sue vendite fino a oggi.

È certo che a Williams sarà domandato di orientare i propri sforzi in questa direzione. Allo stesso tempo, la scelta di nominare uno dei giovani designer più attivi dell’industria, che già gode di un proprio cult following, aiuterà il brand ad affrontare quella contrazione del 35% che quest’anno il mercato del lusso ha subito in seguito alla pandemia di coronavirus. Williams si trasferirà a Parigi per seguire le attività del brand, delle cui collezioni, sia maschili che femminili, avrà piena responsabilità – pur continuando a lavorare alle collezioni di 1017 Alyx 9SM.