Marc Jacobs ritorna con il nuovo brand 'The Marc Jacobs'

Marc Jacobs è pronto per una nuova avventura. Lo stilista americano che ha contribuito a plasmare l’estetica degli ultimi vent'anni, in particolar modo quella dei 90s, ha appena presentato sul suo profilo Instagram The Marc Jacobs, la nuova linea affordable, unisex e genderless.

Il brand include abbigliamento, borse, scarpe, gioielli ed altri accessori, tutti caratterizzati da una particolare attenzione sul concetto di item, ognuno concepito non per far parte di un look MJ dalla testa ai piedi, ma per diventare l’essential che rende prezioso il nostro guardaroba e si può mescolare con pezzi di altri designer.

Questi oggetti sono cose che si potrebbero mettere insieme a modo proprio; si tratta più di uno stile personale che di un look da passerella, ribadisce il creativo.

Alla base del progetto c'è "un approccio eclettico e individuale nel vestirsi". Ispirandosi a musica, arte e cultura pop, Jacobs rielabora idee, collaborazioni e collezioni del passato dell'azienda, aggiornandoli ed evolvendoli per portarli nel futuro.

Non si tratta tanto di provare nuove categorie di prodotti, quanto di comunicarle, confezionarle e rendere l'esperienza un po' diversa per i nostri tempi. Se questo [significa] che deve essere più attraente online, o se deve essere più attraente nella realtà attraverso una forma diversa di vendita al dettaglio di quanto non abbiamo mai fatto prima..... Abbiamo sempre riempito i negozi con i nostri prodotti, poi se la gente li voleva comprare, li ha comprati. Non so se questo funziona ancora.

Sono passati quattro anni dalla chiusura, nel 2015, della sua vecchia second line, Marc by Marc Jacobs, di cui il progetto appena lanciato sembra l’erede, come ha spiegato lo stesso Jacobs:

Quando [Robert Duffy ed io] abbiamo iniziato Marc by Marc molti anni fa, abbiamo avuto un'idea di cosa doveva essere, e ha avuto molto successo", ricorda Jacobs. E' iniziato molto di nicchia ed era molto cool e tutti lo volevano .... è cresciuto e si è sviluppato in qualcosa che non abbiamo più riconosciuto, quello che volevamo o volevamo che fosse. Dovevamo lasciarlo andare, e forse dovevamo lasciarlo andare per riavviarlo in qualche modo. The è strutturata come era originariamente concepita Marc by Marc.

Per The sono previste due collezioni principali all’anno, divise in diverse categorie, a cui si aggiungeranno anche una serie di progetti speciali e collaborazioni, a partire da quella con Schott Motorcycle, Peanuts e D. Porthault.

Qui sotto trovate la campagna pubblicitaria che ha per protagoniste coppie di gemelli, fotografata da Hugo Scott e con lo styling di Lotta Volkova.