Le prime foto dello store Palace a Tokyo

Sabato 3 novembre è stato inaugurato il primo flagship store di Palace in Giappone (la terza sede in assoluto, dopo Londra e New York). L’indizio rivelatore dell’arrivo del brand inglese in oriente? Il lookbook, presentato lo scorso settembre per la FW18, scattato da Juergen Teller in giro per la capitale nipponica, tra la Trattoria Tsukiji Paradiso e la metro. Poi, giusto in tempo per Halloween, è arrivato l’annuncio della prossima apertura a Tokyo con un video psichedelico con protagonista la testa decapitata di Jonah Hill, uno dei fan più famosi del marchio, accompagnato, poco dopo, dal teaser di una capsule collection per celebrare l’evento, con, inclusi, una serie di nuovi articoli venduti esclusivamente nella nuova location come la hoodie Mount Fuji o la tee robot.

Ora, finalmente, lo spazio nel quartiere Shibuya è aperto e, grazie ad Instagram, possiamo dare una sbirciatina all’interno del nuovo store. Si tratta di un edificio di due piani in mattoni con ampie vetrate che caratterizzano il soffitto e i quattro lati della struttura, con una grande insegna al neon raffigurante il logo di Palace. Una volta entrati, sono vetro e marmo a ricoprire ogni superficie delle luminose stanze, ma è un altro l’elemento distintivo che, prepotente, invade  ogni spazio, ogni dettaglio architettonico: il famoso logo Tri-Ferg. Il triangolo creato appositamente per la label di Lev Tanju dal leggendario illustratore Fergadelic è ricorrente. Compare sul soffitto, è la forma delineata dalla scala, dagli espositori della merce, ma anche dalla pianta stessa del negozio. Palace porta, così, il concetto di logo-mania ad un altro livello che dalla consapevole e palese ostentazione passa ad un più sottile, quasi inconscio, modo di catturare l’attenzione e di affermare l’identità del marchio. A completare l’appeal dello store c’è una disposizione minimalista dei prodotti, vidiwall e skaterboards appesi.