Diesel contro l'odio

Tutti siamo stati vittime della negatività e delle critiche sui social media. Come combattere l’odio e togliere potere agli haters? Con ironia ed irriverenza.
È la risposta di Diesel che lancia la capsule Haute Couture con la quale, a partire dal 6 ottobre, permetterà ai propri clienti di personalizzare i nuovi capi, con i peggiori commenti che abbiano mai ricevuto, mettendoli in mostra con orgoglio e facendone dei pezzi unici. E chi è più colpito dagli insulti delle celebrities? Nessuno. Così il brand ha scelto per la campagna pubblicitaria della linea, che sarà disponibile dal 17 settembre in selezionati negozi Diesel e su diesel.com, un cast collettivo di influencers controversi tra cui Nicki Minaj, Gucci Mane, Bella Thorne, Bria Vinaite, Tommy Dorfman, Miles Heizer, Yovanna Ventura, Barbie Ferreira, Yoo Ah-In.

Anche loro hanno scelto i peggiori commenti mai ricevuti, e l’azienda italiana ha creato capi esclusivi per ognuno di loro: “The Bad Guy” per Minaj Gucci “Fuck you, Imposter” per Mane, “Slut” per Thorne o “Faggot” per Dorfman. Tutte queste celebrities sono anche protagonisti di una serie di contenuti video in cui ballano e celebrano ironicamente l'odio che hanno ricevuto, aiutando il mondo a seguire il messaggio della campagna: the more hate you wear, the less you care. Quest’ultimo capitolo di Diesel si inserisce perfettamente nella nuova strategia di marketing e comunicazione, ironica e attenta ai veri influencers contemporanei, cioè la gente vera, quella che detta stile nelle strade, come abbiamo visto nella capsule collection Diesel x Mustafa’s Gemüse Kebap, in collaborazione con il famosissimo proprietario del chiosco cult a Berlino.