Analizzando l'evoluzione di FILA, brand leader globale nel settore dello sportswear di lusso, è impossibile non notare la sua influenza anche nel mondo della moda street. Per molti giovani degli anni Novanta è stata la prima volta in cui si sceglieva un capo di abbigliamento in base al marchio e il suo logo iconoco, che è diventato il simbolo di una generazione, e il primo barlume di quella che è la moda contemporanea.
In un'epoca in cui il confine tra alta moda e moda street si sta facendo sempre più sottile, c'è stata un'attenzione particolare per i brand più prestigiosi che si sono ispirati alla strada, mentre si parla meno di brand street che cercano invece di raggiungere il livello successivo, e adesso capirete perchè l'evento di cui stiamo per parlarvi è così importante. FILA è sempre stata guidata da principi di
innovazione ed
eccellenza, e a
settembre 2018 si prepara ad inaugurare una nuova era. Fin dalle origini sinonimo di
performance e
perfezione, FILA ha deciso di ribaltare le aspettative e testare i propri limiti con un evento audace e provocatorio che combina la
leggendaria storia del brand con la sua eccezionale visione del futuro. FILA uscirà dai confini dello sportswear per
prendere parte allo spettacolo della Milan Fashion Week, non solo con la prima sfilata in assoluto per il marchio, ma anche con una
mostra alla Triennale di Milano. Una pietra miliare per il brand nato 100 anni fa. Le conseguenze di questa decisione, soprattutto per quello che riguarda la relazione tra streetwear e alta moda, saranno molto interessanti, dato che probabilmente anche altri seguiranno il percorso inaugurato da FILA.
"Sono molto contento di iniziare questo nuovo capitolo nella storia di FILA. Il cambiamento fa parte del DNA del brand. Dopo molte collaborazioni di successo, ci è sembrato il naturale passo successivo quello di entrare a far parte della Milan Fashion Week, con una sfilata FILA, e una mostra dedicata interamente alla ricca storia del brand, per raccontarci a 360 gradi."
Gene Yoon - Presidente di FILA.
Noi non vediamo l'ora di scoprire che cosa presentaranno, tenete d'occhio il calendario!
