Kanye West: la strategia dietro la nuova Yeezy Season 6

Kanye torna a stupirci ancora una volta. 

Che le paparazzi pic postate da Kim Kardashian fossero in realtà il lookbook della Yeezy Season 6 era noto da un po’, ma nessuno poteva prevedere le mille Kim che hanno letteralmente invaso il web questa notte. 

Se per le precedenti Season Kanye West ha collaborato con l'artista italiana Vanessa Beecroft, realizzando delle performance dal forte impatto visivo, questa volta si è avvalso dell'aiuto di svariate modelle, influencer, amiche di casa West, che hanno replicato le situazioni e le pose pubblicate su Instagram da Kim negli ultimi mesi. Una schiera di chiome biondo platino ritratte in luoghi comuni, in situazioni comuni.

Ed è esattamente questo il messaggio che sta alla base delle collezioni di Kanye West come lui spesso ha dichiarato: creare capi per la gente comune, per gli individui metropolitani, immersi nella dimensione caotica dei contesti urbani, in cui non c’è spazio per troppi fronzoli e dettagli, in cui ad emergere è l’individuo più che gli indumenti.
Nella “visione kanyewestiana” è il soggetto ad indossare i capi e non i capi ad indossare il soggetto, come purtroppo avviene sempre più di frequente al giorno d’oggi. Questa è la ragione che spinge Kanye West a ricercare, collezione dopo collezione, un minimalismo e un'armonia quasi monocromatica. 

Non si può certo dire che con le precedenti Season Mr. West non abbia innovato nulla. L’uso strategico dei media - Instagram su tutti- e la presenza di modelli “famosi” ha sempre contribuito alla viralità non convenzionale delle sue presentazioni. Ma è con questa sua ultima creazione che assistiamo ad un perfetto compimento del suo messaggio. Nessun fashion show, nessun evento, ma gente “comune” catturata in attimi di normalità, in gesti di vita quotidiana. 

Da un punto di vista strategico Kanye West ha quindi utilizzato tutte le sue (e ovviamente quelle di sua moglie Kim Kardashian) conoscenze in materia di social. L’utilizzo delle foto scattate dai paparazzi come leak per l’uscita di una nuova Yeezy è senz’altro uno dei fattori che hanno maggiormente influenzato la nascita e lo sviluppo irrefrenabile di hype intorno alle sue sneaker. Kanye questo lo sa bene, e ha deciso di sfruttare gli strumenti a sua disposizione a suo vantaggio.

Che dire? Complimenti Mr. West.