La YEEZY release raccontata dai principali store manager di Milano

Domani finalmente avrà luogo la tanto attesa release delle YEEZY Boost 350 V2 Black/Red. La sneaker di Kanye West manda in fibrillazione tutti, fans dello streetwear, e anche tutti coloro che vorrebbero vantare di possederne un paio. Più che un semplice accessorio, infatti, YEEZY è ormai un fenomeno sociale, un modus vivendi. Un must. Ogni release è più sentita, voluta e acclamata della precedente, e allora ci siamo chiesti: come gli store manager degli store selezionati si relazionano a tutto questo? Li abbiamo incontrati e gli abbiamo fatto qualche domanda.

PATRIZIO VITA - One Block Down

#1 Come selezionate le release da avere in store per le quali decidete di organizzare delle attivazioni speciali?
La selezione avviene in maniera naturale, in quanto dipendono dalla tiratura della scarpa o dalla sua esclusività. Il più delle volte questi fattori sono complementari.

#2 Quali sono i criteri che utilizzate per facilitare i vostri clienti più affezionati all’acquisto?
I nostri clienti abituali, sono per noi molto preziosi, e hanno sempre una corsia preferenziale su questo genere di release, ma anche qui dipende molto dalla tiratura della scarpa. Se sono poche paia, per correttezza non possiamo favorire nessuno.

#3 Per questa release in particolare cosa avete organizzato? 
Per questa release in particolare abbiamo tenuto alcune paia per i nostri clienti abituali censiti nel nostro data base inscritti alla mailing list e con uno storico importante di acquisti, ne abbiamo tenute alcune per la ruffle di instagram, e altre quantità saranno invece dedicate al classico camp out “first come first served” .

#4 Come affrontate il fenomeno del reselling? Cosa ne pensate?
Il fenomeno dei reselling c’è e ci sarà sempre di più, è un guadagno facile in poco tempo. Purtroppo non abbiamo molti strumenti per contrastarlo, cerchiamo di salvaguardare la nostra clientela abituale, teniamo delle paia per la ruffle di instagram scegliendo tra i profili no fake o creati appositamente per le raffle. Ma il vero reseller è quello che trovi fuori nel camp out, noi siamo stati precursori e attivi campouters già nel 2008, ed è l’unica cosa vera, l’unico gesto che ha portato alla totalità dei movimenti moderni quale Forum, Topics, comunità e associazioni di snekershead e reseller, e non possiamo e non dobbiamo in alcun modo fermarlo.

 #Originalsmilano team - adidas Originals

#1 Come selezionate le release da avere in store per le quali decidete di organizzare delle attivazioni speciali?
Il Flagship Store di adidas Originals a Milano è l’unico store in Italia, nonché uno degli unici dieci al mondo, all’interno del quale è possibile trovare edizioni limitate e prodotti esclusivi del Trifoglio, come le collezioni in collaborazione con Bape, White Mountaineering, Wings + Horns ma anche con asset del calibro di Pharrell Williams e Kanye West e Pusha T.

#2 Quali sono i criteri che utilizzate per facilitare i vostri clienti più affezionati all’acquisto?
Per la maggior parte delle release più esclusive, quelle che creano un maggiore hype verso gli sneakerhead più appassionati - tipo quella delle prossime YEEZY - da giugno 2016 il nostro store utilizza adidas Confirmed App: un’applicazione che consente di prenotare i prodotti, in maniera del tutto imparziale, grazie a un singolo click sullo smartphone. 

#3 Organizzate mai speciali eventi in occasioni di release di questo calibro?
Per il lancio della collezione di adidas Originals x Bape - vista l’altissima richiesta - abbiamo optato per una live raffle, che ha visto più di 500 partecipanti e che ha permesso ai fortunati estratti di acquistare un pezzo della capsule collection.

THIAGO - Par5

#1 Come selezionate le release da avere in store per le quali decidete di organizzare delle attivazioni speciali? 
Alcune release devono essere trattate diversamente da altre, per evitare di creare situazioni che compromettano il normale svolgimento dell’attività. Le release per cui decidiamo di organizzare delle attivazioni speciali sono appunto quelle per cui è possibile prevedere l’abbondante richiesta e le probabili situazioni di disagio nei nostri negozi. 

#2 Quali sono i criteri che utilizzate per facilitare i vostri clienti più affezionati all’acquisto? 
Inizialmente organizzavamo raffle casuali sui social, ma ci siamo resi conto che questo sfavoriva i nostri clienti più affezionati. Da Ottobre abbiamo introdotto una raffle che li favorisca.

#3 Per questa release in particolare cosa avete organizzato? 
Per questa release abbiamo attivato due modalità: una in negozio e una online. La lotteria in store prevede per la partecipazione un acquisto minimo in uno dei nostri due punti vendita (Colonne di San Lorenzo e Corso Venezia 31) e il sorteggio di un tagliando. L’intento è proprio quello di coinvolgere i nostri clienti in un gioco che sia il più trasparente e divertente possibile. Per avvantaggiare invece i non residenti a Milano, i nostri iscritti alla Newsletter riceveranno solo il giorno della release una mail con l’indirizzo valido per l’acquisto di un paio di YEEZY. 

#4 Come affrontate il fenomeno del reselling? Come lo affrontate? 
Il fenomeno del reselling è un fenomeno che crea nervosismo tra i veri appassionati di sneakers, quello che abbiamo fatto per cercare di affrontarlo è vietare acquisti multipli, sia online che in store. Per i vincitori della raffle in store è possibile scegliere esclusivamente la propria  taglia, o quella più vicina disponibile.

Cover image via Sneaker Politcs