Com'è andato l'evento Grey Days di New Balance a Milano

Maggio 2024 è stato un mese molto importante per New Balance: il brand ha celebrato il colore grigio risaltando la tradizione del marchio. Per New Balance il grigio è più di un semplice colore, è espressione del suo DNA. Negli anni Ottanta New Balance ha introdotto il colore con l'idea di realizzare una scarpa da corsa di qualità superiore rispetto la media. Sin da subito, il colore grigio, che rendeva la scarpa diversa dai suoi competitor, si è rivelata una feature distintiva che richiamava il cemento e l'asfalto della corsa su strada. Immediatamente la gente notò che le sneaker da running grigie, negli anni affermatesi come icone delle sneaker lifestyle, erano tanto uniche quanto versatili. Mentre i modelli si sono evoluti nel corso degli anni implementando tecnologie e materiali sempre più all'avanguardia, il Grey continua a incarnare lo spirito di New Balance in ogni sua forma. A Milano l'evento Grey Days, organizzato da nss, si è tenuto il 21 maggio presso lo store di Antonioli, dove una community di fedelissimi ha festeggiato l'iconica colourway tra musica e birra BrewDog.

Per omaggiare la colorazione Grey, il 10 maggio il brand ha pubblicato un cortometraggio intitolato Grey Days, un tributo all'impatto di New Balance nel panorama globale della sneaker culture. Grey Days si anima in sette vignette, ognuna delle quali ha ritratto un aspetto diverso della storia del brand. Il film, prodotto da American Haiku, è stato scritto in collaborazione con i creative director Thom Glover e Daniel Wolfe, insieme a Elliott Power e al direttore della fotografia Norm Li, con l'animazione retrò anni Sessanta egregiamente realizzata da Stray London; la fotografia era di Samuel Bradley. «Il film celebra non solo ciò che il colore grigio significa per New Balance, ma anche ciò che rappresenta per i clienti del marchio. Per questo ritrae i fan del brand di diverse sub-culture, che hanno sostenuto New Balance e il colore grigio per decenni», ha dichiarato Chris Davis, Chief Marketing Officer e Senior Vice President of Merchandising di New Balance. «Il grigio è anche un colore dal carattere ubiquo che piace alle top model di Londra, ai papà dell'Ohio, ai collezionisti di sneaker di Toyko. Il grigio è un colore per tutti: rappresenta l'autenticità, la versatilità e lo stile senza tempo, portando il nostro heritage nel futuro».