Con l'app Confirmed adidas lancia la sfida a Nike

Con un po' di ritardo rispetto agli Stati Uniti, lunedì 1 marzo è arrivata anche in Italia adidas Confirmed, l'app del brand tedesco dedicata ai lanci esclusivi e alle release più limitate. Qualcosa di simile a SNKRS quindi, un nuovo passo verso la strategia che vuole i brand sempre più chiusi e autonomi nella distribuzione di alcune sneaker. 

Non è un caso se adidas ha deciso di inaugurare lo sbarco in Europa della sua app con un restock delle Yeezy Quantum per poi prepararsi a lanciare nel corso del mese altri nuovi modelli delle sneaker di Kanye West. Non solo, nel corso del tempo l'app diventerà protagonista di lanci esclusivi di altre collabo con Prada, Pharrell, Palace, Craig Green e Human Made, oltre ad ospitare una serie di contenuti eslusivi come articoli e interviste. 

Mentre SNKRS di Nike è tristemente famosa per rendere la vita difficile agli sneakerhead, sarà interessante capire come adidas si approccerà alle release attraverso Confirmed. Se in passato alcune sneaker venivano rese disponibili online tramite Sala d'Attesa e releative file virtuali chilometriche, adesso la strategia del brand potrebbe spostarsi su shock drop in app e release solo su prenotazione in alcune flagship store selezionati.