eBay vuole conquistare il mercato delle sneaker

Sembrano passati secoli da quando le aste su eBay erano il pane quotidiano di milioni di utenti pronti a passare giornate intere online per rilanciare fino all'ultimo centesimo nel disperato tentativo di vincere. Poi è cambiato tutto. Internet è cambiato e con lui il modo di vendere e comprare online, da un lato preso d'assalto dagli e-commerce, dall'altro da realtà ben più solide come StockX, Grailed e Vestiaire Collective. Mentre lo sneaker game prosperava eBay rimaneva in fondo, vittima di una quantità incalcolabile di fake presenti sul sito e della totale assenza di un filtro di garanzia sull'acquisto di una scarpa da centinaia di euro. 

Più di tutto, il sito americano sembrava non aver colto l'importanza strategica di un mercato, quello delle sneaker, che solo tre anni fa valeva oltre 62 miliardi di dollari. Oggi eBay cerca di rimediare e dopo la partnership con Stadium Goods, è pronto a lanciare il suo programma di autenticazione di sneaker. Il meccanismo non è tanto diverso da quello adottato dai competitor ed è valido solamente sul alcuni acquisti: il venditore spedisce la sneaker a un authentication partner di eBay con il compito di ispezionare il prodotto e garantirne l'autenticità per poi inviarlo all'acquirente. 


Niente di nuovo quindi, con tanto di tag di autenticazione legato alla sneaker da scannerizzare tramite app. Se da un lato l'iniziativa è lodevole, dall'altro viene da chiedersi se eBay non si sia mosso troppo tardi in questa sua trasformazione da sito di aste online a punto di riferimento degli sneakerhead. Dubbi resi ancora più forti dalle modalità scelte per questo programma, che inizialmente coprirà esclusivamente silhouette Jordan e Yeezy con un valore superiore ai 200$ con la speranza di allargarlo a tutte le sneaker da collezione entro l'inizio del 2021 per un programma che sarà però attivo solamente su un determinato gruppo di rivenditori.