Il TikTok da record di Charli d’Amelio

A soli 16 anni Charli d’Amelio è la donna dei record: Forbes l’ha classificata come seconda celebrità più pagata di TikTok, Fortune l’ha inserita nella lista 40 Under 40 e oggi è diventata ufficialmente la TikTok Creator con più follower di sempre. D’Amelio conta infatti 100 milioni di follower sul suo profilo, una cifra mai raggiunta prima, con un netto distacco dalla seconda e terza posizione, detenute rispettivamente dalla ballerina Addison Rae con i suoi 69,9 milioni di follwer e dall’illusionista Zach King che ne conta invece 52,8 milioni. 

Il record riguarda non solo D’Amelio ma anche TikTok stesso. Perché un canale di YouTube ottenesse 100 milioni di follower ci sono voluti infatti 14 anni, mentre TikTok è apparso nel mondo dei social nella veste in cui lo conosciamo solo nel 2018 e D’Amelio ha attivato il proprio account nel maggio 2019. La rapidità della sua ascesa social (accompagnata da tutte le venture commerciali brandizzate del caso) è la testimonianza di come TikTok sia riuscito, in tempi brevissimi, a modificare radicalmente la social media culture a livello mondiale e a creare un proprio gruppo di star che hanno profondamente alterato la nozione di celebrità. 

L’espansione di D’Amelio non si fermerà qui però. Le social media star, infatti, raramente si limitano a una sola piattaforma, date anche le modifiche agli algoritmi che potrebbero, un domani, penalizzarli - oltre che i guadagni non altissimi che la piattaforma offre in quanto limitati alle sole native ads e non al merch. Questo è il motivo per cui D’Amelio ha subito cominciato a speculare sulla propria fama: ha lanciato un canale YouTube con la sorella, ha co-firmato una collezione di felpe con Hollister, una linea di smalti e make-up, è diventata testimonial di un servizio di mobile banking e ha firmato pure un accordo per la prossima pubblicazione di un libro.