Chi sono i 10 TikToker più popolari in Italia

Durante i mesi di lockdown TikTok ha raggiunto 2 miliardi di download. Solo in Italia gli utenti hanno toccato il picco di 3,6 milioni per una crescita del +388% rispetto al 2019. Il record ha trasformato ByteDance, la sua società madre, nella start-up con più valore sul mercato, stimato in oltre 110 miliardi di dollari. Pur mantenendo una forte presenza di pubblico tra i 16 e i 24 anni, negli ultimi mesi TikTok ha allargato la sua audience conquistando anche altre fasce di popolazione (soprattutto 25-34 anni). La crescita della sua popolarità ha portato diversi fashion e beauty brand a interessarsi sempre di più alle possibilità offerte dall’app. In un momento di crisi generale dell'influencer marketing, in cui i budget per l’influencer marketing su altre piattaforme come Instagram sono stati i primi a essere tagliati, TikTok sembra essere il nuovo obiettivo per molti brand per l'autenticità dei contenuti e l'audience estremamente giovane. I primi a intuirlo sono stati Burberry e Celine, ma negli ultimi tempi anche diversi brand italiani come Furla hanno aperto i loro profili e iniziato a coinvolgere nelle loro campagne i TikToker, gli influencer di TikTok: una generazione di star che sull’app raccolgono milioni di follower, ma che al di fuori sono quasi sconosciuti.

Nato dalle ceneri di Musical.ly, bastano pochi secondi sull'app per vedere una serie di balletti, lip-sync e sketch, quasi sempre dal taglio positivo e leggero. Nonostante l'ordine apparentemente casuale, questi contenuti sono organizzati da un'intelligenza artificiale: un principio alla base di quasi tutti i social, ma che su TikTok ha una differenza fondamentale dal momento che il suo feed non pesca soltanto dai following di ogni utente, ma da tutti i TikTok pubblicati nel mondo. Tutti i contenuti sono mischiati in un unico, enorme calderone regolato dall'algoritmo e per avere successo non basta essere una celebrità al di fuori dell’app. Oggi la app di proprietà cinese sta tuttavia cercando di diversificare il range di contenuti con un'offerta più varia che includa anche video educativi e di informazione. Non mancano i lati oscuri di Tik Tok, ByteDance è stata accusata di avere una politica nebulosa sulla privacy dei dati biometrici dei suoi utenti, oltre che essere usata dalla Cina come strumento di propaganda e normalizzazione del web cinese. 

A oggi, TikTok è l'unica app in cui la celebrità si forma davvero dal basso. I suoi TikToker più famosi, che prima si chiamavano Muser, sono giovanissimi e quasi tutti nati sull’app (al massimo arrivano da Musical.ly) e il loro engagement è calcolato non solo in base al numero di follower, ma anche sul numero di like ricevuti in totale. Nonostante siano delle vere e proprie star all’interno del microcosmo di TikTok, quasi nessuno di loro riesce a fare il salto verso altre piattaforme.

Per avere un'idea della portata del fenomeno, nss magazine ha stilato una lista dei 10 TikToker più popolari in Italia.

Paky (@paky__official)
4.2 milioni di follower

Soltanto qualche anno fa, su Facebook e YouTube era diventato virale un video che mostrava cosa succede quando si mischiano le Mentos con la Coca Cola. Pasquale Della Sala (in arte Paky), con più di 4 milioni di follower e quasi 150 milioni di like, ha raccolto l'eredità di quel genere di scenette non-sense: sul suo profilo sono quasi del tutto assenti balletti e lip-sync, al contrario tutti i suoi video sono sketch ironici in cui fa scherzi ad amici, genitori e strani esperimenti con il cibo. È interessante che, per ogni video pubblicato, ne pubblica un altro in cui ne svela il backstage.

Faffapix (@faffapix)
4.2 milioni di follower

Sulla stessa onda, anche Faffapix (all’anagrafe Fabio Farati) è diventato famoso senza balletti e lip-sync, ma condividendo i backstage dei suoi video. A differenza di Paky, però, la sua ironia si basa molto meno sugli scherzi elaborati, quanto piuttosto sulla sua goffaggine e una comicità che ricorda vagamente quella dei Looney Toones. Classe 1996, è uno dei pochi Millennial presenti in classifica. È il fenomeno più recente di TikTok: soltanto durante il mese di marzo ha guadagnato oltre 1 milione di follower.

Gianluca Vacchi (@gianlucavacchi)
4.7 milioni di follower

Gianluca Vacchi è l’unico nome approdato su TikTok dopo aver ottenuto la fama su altre piattaforme che riesce a guadagnarsi una posizione in classifica. Il suo successo era prevedibile, considerato che qualche anno fa era diventato famoso su Instagram proprio per i suoi balletti. Fatta eccezione per alcuni scorci di vita quotidiana, tra appuntamenti dal barbiere e visite agli stabilimenti Lamborghini, il contenuto principale dei suoi video è quello più tradizionale degli stacchetti, spesso insieme alla fidanzata Sharon Fonseca. Nonostante abbia oltre 4,7 milioni di follower, Vacchi ha un engagement relativamente basso: il totale dei suoi like si aggira intorno ai 18 milioni, contro le centinaia di milioni raggiunte dagli altri TikToker.

Virginia Montemaggi (@virginiamontemaggi)
4.7 milioni di follower

Se si dovesse disegnare il profilo della star-tipo di TikTok, Virginia Montemaggi ne sarebbe l'esempio perfetto. Diventata famosa dopo essersi fatta le ossa su Musical.ly, i suoi video sono tutti balletti e lip-sync di tendenza, quasi sempre girati fra le mura domestiche e senza la ricerca di paesaggi mozzafiato. A soli 20 anni vanta quasi 5 milioni di follower e un engagement molto alto di quasi 300 milioni di likes.

Elisa Maino (@majno)
5.2 milioni di follower

Classe 2003, Elisa Maino è stata la prima italiana a superare 1 milione di follower su Musical.ly. Anche lei rappresenta bene l'immagine della star di TikTok: la sua specialità sono proprio i lip-sync, spesso tratti da scene virali nella televisione italiana (tutti quei contenuti che spopolano su Trash Italiano). Fidanzata con Diego Lazzari, un altro TikToker famoso, nel 2019 è stata la protagonista di un film-documentario sulla sua vita: Ops. In occasione dell’apertura del profilo TikTok di Furla è stata scelta per sponsorizzare la nuova collezione.

Jessica Brugali (@jessibrugali)
5.5 milioni di follower

Jessica Brugali è una delle TikToker più adulte dell’app. Anche lei, come Gianluca Vacchi, si è fatta conoscere al grande pubblico prima attraverso canali più tradizionali: dopo aver iniziato la sua carriera nel campo della pubblicità, negli ultimi anni è approdata come valletta nella trasmissione Avanti un altro! ed è stata ospite di altri programmi come Ciao Darwin e Le iene. Come Paky e Faffapix, è diventata virale grazie ad alcuni video ironici girati in compagnia del suo cane Sean e molto spesso di suo padre; a differenza degli altri TikToker che producono contenuti-parodia, però, dal suo profilo sono assenti i backstage. A 27 anni ha 5.5 milioni di follower e più di 147 milioni di like.

Marco Cellucci (@marcocellucci)
5.5 milioni di follower

Classe 2002, a soli 18 anni Marco Cellucci è uno dei TikToker con l'engagement più alto di tutti: ha oltre 5,5 milioni di follower e più di 500 milioni di likes, a fronte dei 18 profili che segue a sua volta. I suoi contenuti sono molto tradizionali e fanno fede alle challenge più popolari. A differenza degli altri TikToker, che spesso si uniscono per realizzare contenuti originali, nei suoi video è quasi sempre da solo, al massimo in compagnia del suo gatto. Dopo aver raggiunto il successo sull'app, oggi è rappresentato dall’agenzia di talent di Francesco Facchinetti.

LapresaTwins (@lapresatwins)
5.6 milioni di follower

Al terzo posto ci sono due gemelli: Nicholas e William, nati a Bologna nel 1999. Anche loro sono un fenomeno abbastanza recente: dall'inizio dell'anno a oggi la loro popolarità è cresciuta del 250%, passando da 2 milioni a 5.6 milioni di follower. Protagonisti di sketch parodici, sono tra i più creativi dal punto di vista del fashion: spesso nei loro video si cimentano con il make up, sperimentano tinte per capelli, realizzano t-shirt tie-dye e all'occasione si vestono anche con abiti femminili. Sono tra i pochi TikToker ad avere il profilo Instagram aperto e a gennaio sono stati ospiti front row dello show di Dolce & Gabbana.

Kessy e Mely (@kessyemely)
5.8 milioni di follower

Il secondo posto è di un'altra coppia di gemelle: Cassandra e Melissa Tejada, di origine peruviana. Al contrario dei Lapresa, Kessy e Mely non si dedicano quasi mai a contenuti divertenti, ma si cimentano quasi esclusivamente in balletti. La strategia è chiara: molto più dei Lapresa, che spesso appaiono anche singolarmente nei video, il loro brand è quello delle gemelle. A metà tra Terry e Maggie e le gemelle Kessler, si vestono sempre uguale, fanno sempre le stesse mosse e anche quando coinvolgono altri TikToker preferiscono chiamare un'altra coppia di gemelli.

Luciano Spinelli (@lucianospinelli)
7.5 milioni di follower

Nato nel 2000, ad appena 20 anni Luciano Spinelli non è solo il TikToker più seguito d’Italia, ma anche uno dei più seguiti nel mondo. Dato il suo successo e gli oltre 7,5 milioni di follower, nonché più di 500 milioni di like, insieme a Elisa Maino negli ultimi mesi è diventato il volto dei TikToker in Italia, soprattutto dopo aver partecipato a Viva RaiPlay, il primo show originale della piattaforma di streaming della Rai condotto da Fiorello. I suoi fan si sono affibbiati il nome di "Volpini" ed è forse il TikToker che sta raccogliendo più seguito al di fuori dell'app, con un totale di 1,8 milioni di follower anche su Instagram.

La classifica è stilata in base alla quantità dei follower e non al numero di like ricevuti.