Cosa sono le “fandom club night"?

Negli ultimi anni sono sempre più diffuse le cosiddette “fandom club night”, cioè serate a tema – organizzate in discoteca – dove vengono riprodotte soltanto le canzoni di uno specifico artista, comprese quelle meno conosciute. Si tratta di una tipologia di eventi che nei Paesi anglosassoni è popolare da tempo, ma di recente il fenomeno è arrivato anche in Europa. Nel corso del 2024 solo in Italia ci sono state oltre venti serate del genere, dedicate a Taylor Swift, Ariana Grande, Justin Bieber o Harry Styles, tra i molti. In alcuni casi, inoltre, questi eventi sono riusciti a richiamare migliaia di persone – soprattutto quando vengono organizzati nelle grandi città. Per molti appassionati, infatti, andare a una fandom club night è praticamente l’unico modo per ascoltare le canzoni del proprio cantante preferito circondati da altri fan: un’esperienza molto più coinvolgente rispetto a fruire musica in cuffia da soli. 

Paesi come l’Italia, inoltre, non figurano sempre tra le principali tappe dei tour dei grandi artisti musicali. Un esempio emblematico è Taylor Swift, che nel luglio 2024 è tornata a esibirsi in Italia dopo oltre un decennio di assenza. Ma ci sono anche fandom club night dedicate a gruppi che ormai si sono sciolti, come nel caso degli One Direction. Partecipare a un evento di questo tipo spesso offre un'esperienza simile a quella di un vero concerto, anche se l'artista non è presente sul palco. I singoli brani di solito vengono accompagnati dai rispettivi video musicali, proiettati su un grande schermo, oppure da contenuti creati dagli stessi fan. Durante le canzoni più amate, inoltre, non è raro vedere molti cellulari alzati con la torcia accesa, esattamente come ai live. I fan spesso indossano anche outfit a tema ispirati all'estetica del cantante a cui è dedicata la serata. Ad esempio, a una fandom club night dedicata ad Ariana Grande, tenutasi a Milano nell’aprile 2024, molte persone si sono presentate con la sua iconica coda di capelli o con le sue tipiche felpe oversize. Queste serate in genere rappresentano anche un'opportunità per conoscere nuove persone con cui si condividono le medesime passioni, il tutto in un ambiente accogliente e sicuro: molte partecipanti, infatti, sottolineano di percepire una sensazione di sicurezza che difficilmente riuscirebbero a provare nelle discoteche tradizionali.

Perché le fandom club night funzionano

Le fandom club night rientrano in un trend più ampio che interessa da qualche anno l’industria dell’intrattenimento: tale ambito si è definitivamente reso conto quanto sia possibile monetizzare organizzando eventi per soli fan. Negli ultimi anni i gruppi di appassionati – o meglio, i cosiddetti fandom – sono diventati piuttosto autorevoli e capaci di muovere molto denaro, influenzando l’economia degli stessi prodotti culturali attorno a cui nascono.  È il caso ad esempio dei fandom di Harry Potter, Game of Thrones, Star Wars, dei film Marvel o di gruppi pop coreani come i BTS, tra i tanti. La maggior parte delle attività delle comunità di fan si svolge online – principalmente per comodità, dato che spesso i membri non risiedono nella stessa città o, talvolta, nemmeno nello stesso Paese. Tuttavia i raduni di fan, pur essendo una pratica consolidata da anni, si sono recentemente trasformati in un'opportunità per le aziende di generare profitti puntando sul coinvolgimento della community. Anche se per molto tempo nel settore è prevalso un atteggiamento lassista, oggi è sempre più comune monitorare l’attività dei gruppi di appassionati che celebrano un certo prodotto culturale o uno specifico personaggio, così da organizzare eventi dal vivo dedicati a loro.

I fan musicali sono un particolare segmento di consumatori che si è rivelato maggiormente propenso a spendere soldi per esperienze legate al proprio artista preferito. Chi appartiene a un fandom spesso vi partecipa in modo attivo: per questo tali comunità sono ormai prese in seria considerazione dall’industria dell’intrattenimento. La stessa Netflix, all’interno del circuito cinematografico e seriale, ha ampiamente investito e capitalizzato su questo trend. In Italia, l’azienda che organizza molte delle fandom club night si chiama Kineticvibe e da anni è specializzata in eventi di questo tipo. Nel 2025, ad esempio, su buona parte del territorio nazionale sono già in programma numerose serate dedicate a Taylor Swift o agli One Direction, tra gli altri: le prime sono note come “Disco Taylor”, e si terranno ad esempio il prossimo 21 febbraio a Torino o il 14 aprile a Bari; gli eventi dedicati all’ex boy band anglo-irlandese capeggiata da Harry Styles prendono invece il nome di “1D Night”, e ce ne saranno in città come Firenze (il 26 aprile) o Milano (il 3 maggio), tra le tante. Quest’ultima serata si terrà al Fabrique, celebre locale con una capienza di oltre 2500 persone – a dimostrazione di quanto pubblico riescono potenzialmente a richiamare le fandom club night.