Napapijri vola a Parigi per il lancio della nuova campagna

Questo venerdì, Napapijri atterra nella capitale francese per svelare la nuova collezione. In questo nuovo capitolo del brand vengono riscoperti i capi che l’hanno reso un’icona internazionale, come l’outerwear e la maglieria, mescolati a una nuova direzione creativa. Il 27 settembre, presso il civico 10 di Rue Du Perche, la community del brand avrà la possibilità di scoprire la nuova Fall Winter 2024 insieme all’agenzia di moda d’archivio Too Hot Limited, che per l’occasione ha selezionato una serie di capi storici del brand che saranno esposti negli spazi dell’evento. La collaborazione rappresenta una sorta di capsula del tempo, creata per immortalare le silhouette che hanno fatto la storia di Napapijri e di tutte le subculture che si sono affidate alla firma italiana. Per Ollie Evans, fondatore di Too Hot Limited, ciò che rende speciale Napapijri il la ricchezza del suo heritage, una caratteristica che in questa Paris Fashion Week avrà finalmente l’opportunità di tornare sotto i riflettori. «È un brand affascinante i cui pezzi iconici, come la giacca Skidoo, nati per pura funzionalità, sono diventati simboli globali di qualità, innovazione e creatività», afferma Evans. 

Da quando è piccolo, Evans osserva una profonda ammirazione per il valore estetico e funzionale degli abiti. È stato suo padre a insegnargli la storia dei mod anni ’60, mentre Too Hot Limited, nato nel 2012 come piattaforma per la rivendita di articoli vintage, gli ha fatto realizzare quante persone, come lui, sono ancora legate a etichette iconiche come Napapijri. Del brand, afferma Evans, apprezza principalmente il potere trasformativo: «adoro il modo in cui le sottoculture scoprono i marchi e se ne riappropriano per dare loro un nuovo significato, in modo che vengano indossati da un nuovo pubblico in nuovi ambienti». Grazie a materiali tecnici, colori audaci e uno stile unico, aggiunge, Napapijri è riuscita a connettere community diverse tra loro a distanza di anni, una particolarità che rende il marchio una forza senza tempo.

Venerdì saranno esposti articoli d’archivio di Napapijri scelti da Evans, una selezione che per il fondatore di Too Hot Limited incarna perfettamente l’equilibrio tra stile e funzione che da sempre rende il brand un’icona ineguagliabile. «Ho voluto esplorare la storia e l'identità di Napapirji attraverso il suo archivio, per mostrare il linguaggio coerente con cui è stata creata la sua nuova identity. Il brand si è evoluto, è diventato più popolare, ma si possono rintracciare le sue radici attraverso questi pezzi d'epoca e riconoscerlo come lo stesso di adesso», dice Evans. Durante una serata dedicata a cura di nss, la nuova collezione Fall Winter 2024 e la selezione d’archivio di Evans si incontreranno nel vivace quartiere parigino Le Marais.