Il curioso caso dei Fluffy Boot di Temu a $0

Temu e Shein sono all'apice della piramide del fast fashion: prezzi irrisori e offerte continue, sommate alla sconfinata varietà di prodotti disponibili, attraggono consumatori di ogni età. Questi ultimi, pur di accaparrarsi dupe scadenti ma dai prezzi irrisori, sono disposti ad attendere tempi di spedizione piuttosto lunghi. Così, Temu e Shein sono diventate nel tempo le piattaforme da cui provengono le repliche indossate in tutto il mondo. In fondo, la strategia dei due colossi cinesi è molto semplice: copiare insistentemente capi e articoli di successo tra quelli che invadono le passerelle delle fashion week e le for you page di TikTok, per poi venderle a prezzi oggettivamente fuori mercato, sul proprio e-commerce. L'ultimo articolo divenuto virale su Temu prende il nome di "$0 Fluffy Boots" e si ispira palesemente ai colossali stivali di pelo indossati da Irina Shayk, Mariacarla Boscono e Vittoria Ceretti durante l'ultimo fashion show FW24 a Saint Moritz di Moncler Grenoble, listato sul sito all'insolita cifra di €0.

Se i prezzi di retail degli articoli di Temu attraggono e fidelizzano cliente dopo cliente, proviamo solamente a immaginare quanti utenti sognano la possibilità di avere uno stivale senza dover neanche collegare la propria carta prepagata al momento del pagamento. Prima che il modello in questione venisse "venduto" per €0 su Temu, sul TikTok avevano già spopolato video haul, unboxing e fit check dello stivale, quando era ancora in vendita per circa €20. Temu ha però pensato a come far funzionare al meglio la propria strategia di vendita. Infatti, solamente i nuovi utenti potranno ricevere i Fluffy Boots gratuitamente, ma comunque non prima di aver raggiunto una cifra cospicua con gli item già aggiunti al carrello. La pubblicità di Temu, infatti, è molto chiara riguardo l'offerta: «Only for new app users with qualifying orders». Nelle prossime settimane, Temu potrebbe assistere a una clamorosa impennata di download, con nuovi utenti che potrebbero lasciarsi ingolosire da un'offerta raramente vista prima d'oggi su una piattaforma di online retail e che, anche al di fuori del settore dell'ultra fast fashion, potrebbe essere replicata quanto prima.