Presto la musica potrebbe scomparire da TikTok

Ricordate quando scomparvero le canzoni italiane da Instagram? Meta e la SIAE dovettero trovare un accordo per consentire agli utenti e ai creator di accedere nuovamente alla libreria musicale completa sul social network. Fu un momento di panico non solo per coloro che erano soliti lavorare con la piattaforma social, ma anche per chi, semplicemente per diletto, era solito accompagnare le proprie Instagram story con i tormentoni più in voga dell'ultimo momento. La stessa situazione potrebbe presentarsi anche su TikTok, ed è normale che la notizia possa generare ancora più clamore: prima del 27 giugno 2018, TikTok si chiamava musical.ly e si poneva l'obiettivo di incorporare musica e video in un'unica piattaforma. Ancora oggi, TikTok fa della musica uno delle sue feature più interessanti, grazie a milioni di utenti che si impegnano a far diventare virali balletti, lip-sync e molto altro ancora.

Tramite una lettera aperta pubblicata sul proprio sito, la celebre etichetta discografica Universal Music Group ha affermato che potrebbe ritirare l'intero catalogo di canzoni rese disponibili su TikTok, di cui ovviamente detiene i diritti. Ciò potrebbe accadere dato che le due parti non sono riuscite a trovare un nuovo accordo di licenza; quello ancora in utilizzo è in scadenza il 31 gennaio. Tre anni fa, Universal e TikTok avevano stipulato un accordo che consentiva l'utilizzo delle canzoni di proprietà di Universal nei video pubblicati sulla piattaforma social. In virtù di tale intesa, la piattaforma si era impegnata a pagare un compenso all'etichetta discografica. Qualora l'accordo non verrà rinnovato, le canzoni non potranno più essere utilizzate nei video e verranno rimosse dal catalogo musicale disponibile agli utenti su TikTok. 

Stando alle parole lette sul comunicato di Universal, TikTok non sarebbe riuscito a soddisfare le richieste dell'etichetta olandese-statunitense. I primi avrebbero richiesto royalties maggiori per gli artisti e una maggiore tutela a causa dell'avvento dell'intelligenza artificiale in ambito musicale. La risposta di TikTok alle accuse di Universal è arrivata repentina: Universal Music Group sarebbe l'unica etichetta discografica a non aver accettato il rinnovo contrattuale. Possiamo prevedere che Universal cederà al rinnovo del contratto, onde evitare il malcontento dell'ampio roster di artisti di cui dispone, da Kendrick Lamar a Post Malone, SZA, The Weeknd e Alicia Keys. In attesa di risolvere la questione con Universal, TikTok sta sperimentando una nuova feature che consentirebbe ai creator verificati, tramite l'introduzione di una nuova tecnologia, di aggiungere un link per acquistare i prodotti mostrati nei propri video: nonostante si tratti di un "early test", TikTok si trova attualmente in un momento ricco di cambiamenti.