Il contratto segreto tra le Kardashian e Coca Cola

Kim Kardashian è una grande consumatrice di Coca Cola, azienda che sta dimostrando di aver bisogno dell'aiuto dell'imprenditrice per aumentare il proprio appeal. Lo apprendiamo dai numerosi e palesi product placement inseriti all'interno delle scene di Keeping Up With The Kardashians, ma anche in tanti altri contesti e occasioni. Le prime "teorie del complotto" riguardo il presunto deal sono emerse più di un anno fa. Come riportato da questo articolo del Sun, ad alcuni è sembrato sospetto come a far da sfondo a uno scatto che ritraeva Travis Barker e Kourtney Kardashian ci fosse un distributore automatico di Coca Cola. L'altro indizio, invece, è nascosto in uno scatto di Kim Kardashian e l'ex fidanzato Pete Davidson, in cui salta all'occhio una lattina di Diet Coke. Eppure, fino ad ora, né Kim, né altri membri della famiglia Kardashian hanno rivelato di aver siglato un accordo con Coca Cola.

Ci sono altre teorie che confermano questa voce. Le lattine di Coca Cola e di Diet Coke appaiono nella copertina del magazine berlinese 032c, dov'è ritratta proprio Kim Kardashian: un product placement studiato alla perfezione. E poi c'è ancora un'altra cover, quella di GQ per il Man of the Year. A comparire, anche in questo caso al lato destro della foto, è una lattina di Diet Coke: questo articolo di Tapas, infatti, si chiede se la Kardashian abbia intavolato una delle più clamorose campagne subliminali di sempre. Insomma, tra progetti editoriali, show televisivi o più banalmente grazie alle stories di Instagram, Kim Kardashian ha saputo come creare un alone di curiosità attorno a un eventuale deal con il marchio. Per questo motivo, qualora le voci venissero confermate, il deal di Coca Cola avrebbe ottenuto quanto sperato: tanto hype, con l'aggiunta di qualche teoria complottista. 

Nonostante Coca Cola sia un'azienda storica e ampiamente affermata, la voglia di fare branding e di aumentare la propria awareness non ha mai fine. In più, scegliendo la famiglia Kardashian, è giusto ipotizzare che l'azienda voglia veicolare un messaggio ben studiato. Kim Kardashian da sempre promuove un lifestyle basato su un'alimentazione rigida e corretta. Proprio per questo motivo l'accostamento della sua immagine a quella di una bevanda convenzionalmente considerata dannosa per la salute, fa sorgere più di qualche interrogativo. D'altro canto, però, l'intenzione del marchio potrebbe essere proprio quella di comunicare come anche le diete più sane possano includere il consumo di Coca Cola, stravolgendo in maniera definitiva la visione che si ha della bevanda.