Perché i balletti virali stanno riempiendo i film

Proprio quando i social sembravano essersi allontanati dalla mania dei balletti virali, come i motivetti di Renegade e Say So che avevano dominato il 2020, l'industria del cinema sembra aver deciso di puntare tutto proprio su questi. Ultimo esempio di questa tecnica marketing del grande schermo è il thriller-horror di Gerard Johnstone M3gan; con un paio di mosse sulle note di “It’s nice to have a friend” di Taylor Swift, nel trailer uscito a dicembre la bambola assassina è riuscita a farsi notare su TikTok, assicurandosi una spinta verso la cima della classifica del botteghino ancor prima del suo debutto nelle sale il 4 gennaio scorso. Il successo della coreografia di M3gan non è un caso, anzi una trovata dei pubblicitari che hanno lavorato alla pellicola. In un’intervista, l’attrice Allison Williams ha dichiarato che prima dell’uscita del trailer il breve balletto rischiava di finire nel cestino, ma è stato poi lasciato sotto consiglio del team di marketing, che ha creduto così tanto nelle sue potenzialità “memeificabili” da ingaggiare un corpo di ballo per riportarlo sul red carpet. È evidente ormai che TikTok ha preso il comando dei risultati del box-office, e il mondo del cinema  non ha tardato ad approfittarsene. 

Questo stesso meccanismo pubblicitario aveva reso virale sul social anche il musical Matilda di Roald Dahl nel mese di novembre, qualche giorno prima che il film facesse la sua comparsa nei cinema britannici e irlandesi, per poi arrivare su Netflix il giorno di Natale. Una delle clip tratte da Revolting Children sull’account TikTok Sony Pictures UK è arrivata quasi ad 8 milioni di views, senza contare tutti gli stitch (repost con aggiunta video di altri utenti) in cui gente da tutto il mondo ha esternato la propria ammirazione per il talento del cast. Per la coreografa Ellen Kane (la lista dei musical a cui ha lavorato include Billy Elliot e West Side Story, per dirne due) il successo di questo ballo è stato una sorpresa. Sarà, ma la frase «non me lo aspettavo» non è nuova. Nello stesso mese, anche Jenna Ortega aveva detto di essere rimasta sbalordita di fronte alla reazione positiva che il social cinese ha avuto al suo ballo ideato per la serie Mercoledì. «Non riesco a crederci, il fatto che qualcuno mostri di apprezzare quella sequenza provando addirittura a rifarla per me è incredibile», ha spiegato l'attrice in un'intervista. 

L’utilizzo della danza nei film riscuote successo fin dai tempi del cinema muto, e adesso grazie a TikTok si può prendere anche il merito di aver fatto ripopolare cinema alla fetta di popolazione più giovane, amante degli schermi piccoli. Obbligando registi di tutti i generi a studiare scene mirate a diventare virali (e infastidendo i cinefili più critici), TikTok tenta di riscrivere le regole del marketing cinematografico con un’unica regola: non prendersi sul serio.