Gli utenti di TikTok si stanno ribellando all'algoritmo?

Tra gli innumerevoli hashtag di TikTok relativi ai più disparati argomenti, dai trend emergenti ai più consolidati, ce ne sono due che spiccano in particolare. Che ne abbiate sentito parlare o meno, #nichetok e #corecore sono due espressioni in cui la generazione dei social media manifesta la propria reazione alla sensazione di schizofrenia che accompagna la dipendenza dai social media. Giocano sul suffisso -core e -tok, incidendolo nella coscienza collettiva di tutti i "core". Spesso difficili da comunicare, sentimenti come la sovrastimolazione, la desensibilizzazione, l’alienazione e la sfiducia nelle istituzioni sono ciò che molti utenti percettivi sperimentano in risposta a una quantità schiacciante di informazioni e idee, che si contendono senza sosta un pezzo dell'identità di ciascun utente che scrolli l’ormai famigerata sezione “Per te”.  È interessante notare che questa tendenza, se così possiamo chiamarla, trascende in qualche modo l'algoritmo. Creare contenuti reazionari e autoconsapevoli su una piattaforma satura di media come TikTok, assumendo il controllo del feed, distacca gli utenti dall'azione di coinvolgimento in esso, pur continuando a contribuirvi in una sorta di modo rivoluzionario. Dean Erfani, creatore di video corecore, descrive la missione del format come «essenzialmente il concetto astratto di prendere video casuali e montarli insieme in modo che abbiano un senso per lo spettatore. O almeno far sì che lo spettatore lo interpreti a modo suo».

In parole povere, #corecore o #nichetok sono termini che possono essere usati in modo intercambiabile e si possono ricondurre a uno stile di editing: un collage emozionale composto da pezzi di media trovati riprodotti a velocità sostenuta, di solito montati con tagli rapidi, abbinati a meme e solitamente a musica triste o comunque virale su Internet. I video sono spesso molto contorti e al limite dell'assurdo, ma hanno lo scopo di illustrare ciò che si può trovare facendo doomscrolling sui feed di molti utenti. Il video porta il feed di TikTok a un livello meta, distaccando l'utente dall'azione di scorrimento e mostrando la natura accelerata e rivolta verso il passato dell'azione senza sforzo, insieme alla sensazione innaturale e disconnessa che gli spettatori provano mentre e dopo aver scrollato TikTok tutto il giorno. Tuttavia, le sfumature di questi video servono a spiegare perché questi sentimenti schizofrenici si verificano negli utenti, attraverso argomenti come il degrado ambientale, l'industrializzazione, l'iper-normalizzazione, il realismo capitalista, i diritti delle donne, le teorie del complotto, l'abuso del lavoro minorile e persino i contenuti generati dagli utenti delle aziende pubblicitarie, per citarne alcuni. 

Le sfumature anticapitaliste sono prevalenti perché la spina dorsale dei social media è proprio la vendita delle informazioni degli utenti – un fatto che praticamente tutti accettano senza fiatare. Il complottismo, poi, gioca anche un ruolo molto importante in questo tipo di contenuti, con il caso più citato che rimane la morte di Jeffrey Epstein, dimostrazione di come i “veri” scandali possano essere insabbiati nel silenzio generale. Quando si tratta di altri eventi politici, ha senso che le generazioni più giovani abbiano sviluppato un tale sentimento pubblico di sfiducia, gettando l'incertezza dell'opinione pubblica sulle rivelazioni dei governi e delle agenzie di intelligence, quando molti di questi leader politici e personaggi pubblici erano o sono coinvolti in questi stessi affari scandalosi – il caso di Eva Kaili e della corruzione degli europarlamentari è solo il caso più recente. Un utente di YouTube ha invece teorizzato che il recente scandalo Balenciaga potrebbe essere stato un tentativo malriuscito di giocare con questi temi, dovuto magari a una persona sul set che voleva creare l’impressione subliminale di una cospirazione rendendo la campagna volutamente sovversiva e tagliente. Tuttavia, dato il contraccolpo e il lavoro di PR che Balenciaga ha dovuto svolgere, non è chiaro se questo potrebbe funzionare o se non è un tema che può essere efficacemente utilizzato da un brand di moda.

Il manifesto dei contenuti "anti-algoritmo" o "anti-tendenza" vuole rappresentare il sentimento di consapevolezza dell'uso dei social media e il relativo senso di colpa che nasce dalla sovrastimolazione delle informazioni, dalla sovraesposizione e dalle loro conseguenze sulla psiche. Forse #corecore e #nichetok sono un avvertimento di ciò che sta per accadere per gli utenti dei social media, per il desiderio di qualcosa di nuovo espresso attraverso l'ironia e la disperazione a causa di un torrente di microgeneri musicali, tendenze ed estetiche che appaiono e scompaiono più velocemente di un battito di ciglia. C'è un difetto intrinseco nel modo in cui è costruito TikTok? La domanda su quali effetti l’uso dell’app possa avere sul lungo termine rimane scottante – senza escludere di chi parla di veri e propri lavaggi del cervello. Scopriremo la verità solo vivendo.