I workout di Nike diventano una serie Netflix

Netflix ha ufficialmente annunciato la sua espansione nel mondo del fitness entrando in partnership con Nike per trasformare in un programma streaming le lezioni di Nike Training Club. Oltre 30 ore di workout firmati dagli atleti Nike e dedicati sia ai principianti che agli esperti saranno disponibili a partire dal 30 dicembre, rilasciati in due diverse tranches, la seconda delle quali sarà visibile su Netflix nel 2023. La prima parte in arrivo settimana prossima includerà 45 episodi e includerà lezioni di fitness base, programmi di workout di due settimane, yoga, lezioni sullo sviluppo della forza e via dicendo. La serie di workout rappresenta un’estensione dell'app Nike Training Club, che propone i medesimi workout guidati da allenatori certificati dal brand di Beaverton.

La decisione di Netflix di includere programmi di fitness nella sua programmazione è intelligente – ma anche stranamente vintage. Molti dei lettori nati negli anni ’80 e ’90 ricorderanno di certo i workout televisivi di figure come Jill Cooper e Jane Fonda – e questi workout di Nike non sono in fondo così diversi, al format originale aggiungono solo lo streaming. Il segnale che Netflix sta dando, comunque, è quello di una progressiva diversificazione, producendo contenuti distanti dal suo core business di serie tv, film e reality. L'anno scorso sono stati introdotti contenuti come Netflix Games e una serie di titoli dedicati alla meditazione e invece adesso, con le vacanze e i grandi banchetti festivi a pochi giorni di distanza, tra propositi per il nuovo anno e desiderio di bruciare le calorie accumulate, arrivano gli allenamenti. Come lo stesso Netflix ha detto in un recente post:

«Non è sempre facile motivarsi a fare esercizio fisico, ma l'opzione di sentire il bruciore e poi passare direttamente a uno dei vostri programmi preferiti ha un certo fascino. E ora questo è esattamente ciò che potete fare».