Louis Vuitton aprirà il suo primo hotel a Parigi

Negli ultimi 18 mesi LVMH ha trasformato radicalmente il quartiere parigino di Pont Neuf, prima con la presentazione dei rinnovati grandi magazzini La Samaritaine e dell'hotel Cheval Blanc e dopo l'apertura della prima filiale parigina della sua pasticceria italiana, Cova. In un'intervista rilasciata a WWD, il presidente e amministratore di Louis Vuitton ha rivelato il progetto di trasformare gli uffici aziendali del brand in un vasto complesso che comprenderà il primo hotel Louis Vuitton al mondo e il suo più grande store. Trasformazione che implicherà la rinuncia al suo ufficio, con la sua ampia vista sul centro storico di Parigi.

Inoltre, secondo Burke, il progetto di Bernard Arnault, presidente e amministratore delegato del più grande conglomerato del lusso al mondo, mira soprattutto ad attirare nell'area altri uffici, negozi, abitazioni, ristoranti e attività culturali. «Il mio sogno era quello di creare una rinascita dell'originale centro commerciale di Parigi» ha detto Burke. «È sempre stata la visione di Bernard e siamo a metà strada. Ci vorranno altri 10 o 15 anni per portarlo dove pensiamo che debba essere». I piani riflettono la crescente spinta dei brand di moda e del lusso verso l'ospitalità, mentre i consumatori sono disposti a pagare sempre di più di più per le esperienze. «È questo che i nostri clienti vogliono da noi. Vogliono un rapporto 24 ore su 24, 7 giorni su 7» ha detto Burke. L'apertura al pubblico dello spazio è prevista solo per il 12 dicembre. Il locale di 20.000 metri quadrati, che rimarrà aperto per un anno, ospita una mostra che mette in evidenza le collaborazioni del marchio con gli artisti, un negozio di souvenir e una caffetteria e cioccolateria gestita da Maxime Frédéric, capo pasticcere di Cheval Blanc Paris. 

Il negozio occupa uno spazio commerciale, situato all'interno dell'edificio Vuitton, che in precedenza ospitava un negozio di mobili Conforama. Per quasi un secolo, in verità, l'edificio ha ospitato La Belle Jardinière, un grande magazzino famoso per l'abbigliamento a prezzi accessibili. Insieme a La Samaritaine, nella seconda metà del XIX secolo ha trasformato la zona in una calamita per gli amanti dello shopping. «In definitiva, il più grande negozio di Vuitton, molto probabilmente, sarà il luogo in cui si aprirà questo evento» ha dichiarato Burke. Si tratterà di un work in progress per i prossimi 10 anni. «Lo spazio espositivo ha una durata di un anno e l'anno prossimo faremo qualcos'altro. E alla fine, probabilmente, la maggior parte di questo edificio di 400.000 metri quadrati sarà qualcosa di diverso da un ufficio» ha aggiunto. Il dirigente ha riferito che LVMH non teme che un futuro hotel Louis Vuitton possa cannibalizzare lo Cheval Blanc. «Si tratterebbe di un progetto con una propria identità, un proprio segmento e un proprio servizio: un'esperienza completamente diversa» - ha detto - aggiungendo che spera di aprire l'hotel «entro cinque anni».