Adesso Instagram vuole copiare BeReal

Nella grande battaglia per la supremazia dei social media, BeReal sembra avviarsi a essere il campione del 2022. Con i 7,67 milioni di nuovi utenti guadagnati dal gennaio di quest’anno, infatti, la crescita del social network pare esponenziale e sembra essere alimentata da un altro social, TikTok, sul quale numerosi utenti hanno fatto pubblicità all’app. Secondo Fortune, soltanto nella settimana dello scorso 11 luglio l’app è stata scaricata 1,7 milioni di volte – un numero di download enorme che pone l’app francese fondata nel 2020 da  Alexis Barreyat tra quelle più in forte crescita del mondo digitale. Un tipo di crescita che ha fatto gola ad Adam Mosseri di Instagram, stando all’account Twitter specializzato in leak di Alessandro Paluzzi, il quale ha diffuso la voce secondo cui il gigante dei social media starebbe provando a copiare BeReal con la nuova funzione IG Candid. Questa feature chiederà agli utenti di scattare una foto in orari random del giorno ed entro una finestra temporale di due minuti – praticamente la stessa funzione di BeReal. Non a caso The Verge ha definito la nuova funzione “murder clone” ovvero un prodotto o servizio nato per distruggere la concorrenza imitandola e impedendone così la diffusione.

Meta ha comunicato a The Verge che il prototipo esiste ma, al momento, è destinato a uso interno e dunque al momento non sono previsti dei test con gli utenti regolari del social network. Eppure, anche se probabilmente la nuova feature non apparirà nel futuro prossimo, l’annuncio che Instagram stia provando a creare un nuovo format simile a quello di un’altra app di successo non è affatto una novità. Pochi mesi fa, in effetti, Mosseri era stato costretto a fare marcia indietro su una nuova versione dell’app che dava la priorità alla visualizzazione di contenuti video rendendo il social molto simile al suo principale rivale, TikTok. I maggiori influencer presenti sull’app, inclusi i membri del clan Jenner, avevano condiviso un post virale sottolineando come Instagram fosse bello proprio per le foto, e non per i video, costringendo a clamor di popolo l’app a riassumere la propria forma originale. 

La notizia evidenzia in modo ancora più palese come Instagram, pur essendo un social media dalla diffusione gigantesca, provi ancora a competere con i membri della “nuova guardia” del mondo dei social media, probabilmente per evitare di subire lo stesso destino di Facebook. Urgenza di cui non si comprende davvero il motivo dato che, nel 2022, Instagram è rimasta la seconda app più scaricata dopo TikTok: non detiene il primo posto, è vero, ma rispetto ai rivali esiste da molti più anni senza aver cambiato sostanzialmente il proprio concept. Cavallo che vince non si cambia – ma la pensano così anche nella Silicon Valley?