H&M + Paypal = IVYREVEL

A parlar di moda un tempo c'erano solo loro: i grandi nomi, gli stilisti iconici, i designer che dettavano e che non seguivano. 

A rincorrerli è d'improvviso arrivata una folta schiera di seguaci, la crew del fast fashion. Tradotto in altri termini: tentativi più o meno riusciti di imitare forme, colori, tagli e ispirazioni e di metterli in pasto al pubblico velocemente e continuamente.

L'ultima evoluzione estremizza il concetto della "customer satisfaction", promettendo di realizzare esclusivamente ciò che i clienti veramente vogliono. 

Nasce così Ivyrevel, brand pensato esclusivamente per il digitale che sfrutta particolari algoritmi su preferenze e cambiamenti dei suoi utenti per realizzare la collezione. Esclusivamente online, esclusivamente in edizione limitata.

I primi pezzi che si trovano sul sito ricordano molto lo stile diretto, opulento e sensuale che Olivier Rousteing ha messo in piedi per la capsule collection Balmain x H&M lo scorso novembre. 

Non a caso H&M, oltre a essere svedese come Ivyrevel, ne è anche uno dei più importanti investitori. Altro finanziatore è Paypal, che fornisce la propria esperienza in ciò che meglio conosce: pagamenti e spedizioni.

Una squadra che sembra pronta a conquistare il mondo, ma se saranno numeri e analisi statistiche a determinare cosa verrà prodotto. Che fine faranno il fascino e la magia della creatività della moda vera?