Prada presents "The Swimmer"

Il legame di Prada con il mondo dell’arte è da sempre indissolubile. Ne è la esplicita dimostrazione la Fondazione dedicata all’arte inaugurata lo scorso maggio a Milano, che raccoglie tutte le opere facenti parte della collezione privata di Miuccia Prada e Patrizio Bertelli.

Altrettanto evidente è l’investimento recente da parte del brand nei confronti del mondo della tecnologia e dei nuovi media: sempre più frequenti sono i video prodotti in esclusiva e postati sui social della Maison italiana. L’ultima iniziativa interattiva nasce in concomitanza con il lancio delle borse della linea “Inside Me”.

Il marchio ha contattato per l’occasione James Lima, regista specializzato in effetti speciali, per realizzare una serie di corti surreali che indagano in maniera fantasiosa ciò che si cela dentro la borsa di una donna. Nel primo corto online oggi, “The Swimmer”, l’interno della borsa apre lo scenario ad un acquario urbano, colmo di pesci rossi che nuotano circondati da piante marine. Sul rapporto tra cinema e moda Lima commenta: “Amo la moda perché le persone che ci lavorano producono cose geniali ma poi le buttano via nel tempo di una stagione”.

Come dargli torto?