5 ragioni per le quali la campagna AW15 di Marni ci ha rubato il cuore

“Volevamo creare delle immagini forti e allo stesso tempo bellissime, che significassero anche da sole, ognuna con un certo impatto anche indipendentemente dalle altre” ha affermato Consuelo Castiglioni a proposito della campagna di Marni AW15.

È la prima volta dopo vent'anni che il marchio italiano investe in una campagna pubblicitaria, e queste immagini sono altamente anticonvenzionali per lo scopo, oltre che bellissime.

La collezione è quella che avevamo ammirato sulla passerella milanese di Marni a marzo: stampe floreali, volumi geometrici, macro bijoux, sovrapposizioni e silhouettes dall’allure asiatica. Le atmosfere sono moderne e raffinate, in perfetta concordanza con lo stile del brand.

Analizziamo in 5 punti i motivi per i quali abbiamo amato questa campagna al primo sguardo:

#1 È la prima campagna dagli anni '90

Era dagli anni '90 che il marchio di Consuelo Castiglioni non presenziava più tra le dinamiche del mercato pubblicitario. Le immagini della prima campagna del brand hanno destato scalpore non solo per questa inversione di tendenza, ma anche per il loro forte impatto fotografico. Marni ha dimostrato di sapersi imporre sul mercato (e sulla stampa) anche senza pubblicità, ma queste immagini contribuiranno senz’altro a consolidare l’identità del brand a livello internazionale.

#2 Ritrae alla perfezione lo spirito della donna Marni

La protagonista della campagna è la 23enne modella olandese Marte Mei van Haaster, ma potenzialmente potrebbe essere qualunque altra modella dalla chioma scura. Nelle immagini non scorgiamo mai il suo volto e questo, oltre ad essere un’attitudine rivoluzionaria per una campagna di moda, contribuisce a dare alle immagini un’allure di mistero a tratti magrittiano. La donna Marni è fiera ed indipendente: non ha bisogno di sedurre con lo sguardo per imporre la propria personalità.

#3 La palette è pastello, ma non romantica

I colori predominanti della campagna potrebbero ricordare quelli di una casa delle bambole. Ma la protagonista è tutt’altro che una bambola statica e incipriata. Si diverte a sovvertire le regole e si ribella all’obiettivo. Il rosa non è più sinonimo di romanticismo ma emblema dell’affermazione femminile nel mondo.

#4 L'interior design è moderno e ricercato

Nella campagna scorgiamo angoli di una casa dal design moderno e ricercato. Le pareti hanno colori forti e sempre diversi, il pavimento è in morbida moquette, i mobili in legno hanno un design nordico ed essenziale e l’iconica borsa del brand posa su una superficie in marmo striato di fronte ad uno sfondo costituito da una tappezzeria art déco.

#5 La fotografa è nuova al mondo del lusso

La campagna è stata scattata dall’artista anglo-americana Jackie Nickerson, per la prima volta alle prese con un marchio di lusso. Consuelo l'ha scoperta attraverso un libro qualche anno fa e le ha chiesto di ritrarre la sua collezione AW15 come una serie di momenti intimi della vita di una donna Marni. Prima di questa campagna la Nickerson ha realizzato numerosi progetti legati all’Africa, ai suoi costumi e ai suoi abitanti, e di recente si è cimentata nel look book di Kanye West x adidas ritraendo modelli indagati nella loro unicità. Le sue foto sono esposte in numerosi musei sparsi per il mondo tra cui il MoMA di NY e la National Gallery of Ireland.