Il brutalismo di Napoli nella campagna di Foot Locker per la Nike Air Max DN8

Foot Locker ha recentemente presentato il nuovo modello di Nike Air Max DN8, una sneaker che non solo rappresenta un’evoluzione nelle tecnologie di calzature sportive, ma anche un tributo alla fusione tra tradizione e modernità. Con il suo design futuristico, la Nike DN8 si inserisce in un contesto che richiama l’eredità delle famose Air Max, ma con un redesign che ha trovato perfetta corrispondenza nella campagna dedicata al lancio della sneaker, ambientata tra i maggiori monumenti architettonici della Napoli brutalista che diventa così simbolo di una città che unisce passato e presente per creare un’identità sempre nuova e in evoluzione. Le strutture di cemento grezzo che caratterizzano lo skyline di Napoli – emblema di un’architettura brutalista che affonda le radici nel dopoguerra – si mescolano con l’intensa vitalità della scena artistica e culturale contemporanea, creando un paesaggio visivo perfetto per raccontare la dualità della nuova sneaker. In questa cornice, la Nike DN8 diventa il simbolo di un incontro tra passato e futuro, tra tecnologia e tradizione, tra innovazione e autenticità.

Foot Locker ha scelto di rendere Napoli il fulcro della sua campagna, riconoscendo che questa città è un terreno fertile dove la cultura urbana si esprime in tutte le sue forme. Per dare maggiore profondità al progetto, il retailer ha scelto di collaborare con alcuni dei più influenti talenti napoletani, che non solo rappresentano la scena musicale e culturale della città, ma anche l’evoluzione di quest’ultima verso un panorama sempre più internazionale. I protagonisti della campagna rappresentano questa unione di storico e di assolutamente nuovo: Nicola Siciliano, Silvestro Baffo e Altea. Nicola Siciliano è una delle voci più rappresentative della scena rap napoletana. Con il suo brano P Secondiglian, in collaborazione con Geolier, ha portato la musica del suo quartiere, Secondigliano, sulle scene nazionali. La sua capacità di mescolare il dialetto napoletano con sonorità trap moderne lo rende una figura autentica, che rispecchia perfettamente l’estetica di Foot Locker e l'energia delle strade di Napoli. La sua presenza nella campagna per la Nike DN8 non è solo un omaggio alla cultura locale, ma anche un messaggio che celebra l’evoluzione della scena musicale urbana. Al suo fianco troviamo Silvestro Baffo, un DJ e content creator che ha fatto della sua passione per la musica e la cultura urbana un mezzo per superare i confini della città. Dopo essersi trasferito a Milano, Baffo è diventato parte integrante del team di Ghali, noto rapper italiano, ricoprendo il ruolo di DJ e membro dell’entourage. E poi Altea, cantante della band Thru Collected, che rappresenta perfettamente l’aspetto più sofisticato e sperimentale della scena musicale, e la sua estetica si sposa perfettamente con l’immagine della Nike DN8, che si distingue proprio per la sua originalità e capacità di unire diverse influenze culturali.

Il lancio ufficiale della Nike Air Max DN8 si svolgerà con un evento speciale il prossimo 26 marzo 2025 durante l’Air Max Night, un appuntamento annuale che celebra la storia delle sneaker e il loro impatto sulla cultura street. L’evento sarà ospitato dal Collettivo Core e si svolgerà presso il Museo Madre di Napoli e vedrà Nicola Siciliano eseguire alcuni dei suoi brani più celebri, accompagnato da Silvestro Baffo e dal DJ set del collettivo HellHeaven11. All’evento sarà possibile trovare un corner dedicato al merchandising esclusivo ha offerto ai fan la possibilità di ricevere gratuitamente prodotti in edizione limitata. Tra questi, T-shirt, tote bag, sciarpe, poster, spille e una fanzine in tiratura limitata, intitolata Napoli Brutale firmata, come la campagna stessa, da nss magazine, che ha unito le immagini della campagna con suggestivi scatti dell’architettura brutalista della città. La fanzine, che rappresenta un elemento centrale della campagna, è stata stampata in una tiratura limitata di 1.000 copie ed è stata distribuita in anteprima dal 22 marzo presso nss edicola. A partire dal 26 marzo, sarà disponibile anche nei negozi Foot Locker di Napoli e in tutta Europa. Questa pubblicazione diventa una vera e propria testimonianza del legame tra la sneaker e la città di Napoli, con fotografie evocative che catturano l’essenza del brutalismo napoletano e il carattere unico della Nike DN8.

La Nike Air Max DN8 è già disponibile dal 6 marzo nei negozi Foot Locker di Napoli e in tutta Europa e sul sito ufficiale del retailer.