Donatella Versace potrebbe lasciare Versace?

Le voci di corridoio finiscono sempre in piazza. E nel mondo della moda, dove si sussurra più del dovuto, molti dei gossip più impensabili sono anche quelli più veritieri. È il caso di Donatella Versace, che proprio in questi giorni è tornata nei feed di molti dei propri fan dopo aver pubblicato un trionfale carousel con i suoi highlight dell’anno in un periodo che per il suo brand (venduto a Capri Holdings per 2,1 miliardi di dollari nel 2018) non è proprio dei più rosei. Secondo diversi rumor, che hanno poi preso sostanza in un recente articolo di WWD, oltre che tra chat e post sui social, non solo Capri Holdings starebbe valutando di mettere Versace in vendita insieme a Jimmy Choo dopo il fallimento del suo deal miliardario con Tapestry, ma potrebbe anche presto separarsi da Donatella Versace che da decenni ne è la direttrice creativa, ma il cui contratto potrebbe scadere il prossimo febbraio e non essere rinnovato. Ovviamente né il brand, né Capri Holdings hanno voluto confermare nulla, anche se molti hanno visto nel carousel pubblicato dalla designer, la cui slide conclusiva era un video di lei che pronuncia un definitivo «That’s all» prima di voltarsi dall’altra parte sulla sedia del proprio ufficio, una sorta di nota conclusiva. Ma l’uscita di Donatella Versace da Versace potrebbe rappresentare una prospettiva realistica?

La prima sensazione, a pelle, è che Donatella Versace non abbandonerebbe mai il brand fondato dal leggendario fratello Gianni e gestito da sempre insieme al fratello Santo, che ne risulta a oggi il presidente, e alla figlia Allegra. Non di meno, vendendo il brand a Capri Holdings, la famiglia Versace ha condotto un’operazione non troppo dissimile da quella condotta da Tom Ford e Dries Van Noten negli ultimi anni, rimettendo parte del proprio potere decisionale nelle mani dei nuovi amministratori. Il filo comune sembra essere quello dell'evoluzione del profilo del direttore creativo: creare abiti oggi è solo una parte di un processo più grande, più rischioso, più stancante e probabilmente meno creativamente stimolante da cui numerosi stilisti fattisi le ossa negli anni '90 e nei primi 2000 si stanno distaccando dopo che i rispettivi brand sono diventati troppo grandi in termine di distribuzione, numero di collezioni e categorie merceologiche per gli sforzi di un singolo, trascendendo anche l'originaria vocazione di produrre moda nel senso stretto del termine. Ora, volendo ipotizzare che i rumor siano veri e che il contratto da direttrice creativa di Donatella Versace non sarà rinnovato alla sua prossima scadenza, la cosa non rappresenterebbe una sua uscita dal brand. I tre membri della famiglia Versace infatti fanno tutti comunque parte del consiglio d’amministrazione dell’azienda e dunque lasciarne la direzione creativa potrebbe in sostanza significare per Donatella Versace alleggerirsi di un incarico senza però ritirarsi dalle scene in senso stretto. 

Ovviamente se il brand dovesse cambiare di mano le cose potrebbero modificarsi ma sarebbe forse poco saggio, da parte di qualunque amministratore, separare il brand dalla famiglia che porta il suo nome a meno che non siano gli stessi familiari a desiderarlo. Qui però veniamo al secondo rumor riportato da WWD, e cioè che John Idol, CEO e presidente di Capri Holding, si sarebbe scontrato diverse volte con Donatella Versace sulla strategia del brand, dichiarando a proposito: «Crediamo di aver eliminato troppi articoli distintivi e unici di Versace, il che ha portato a un’identità del marchio e del prodotto meno entusiasmante. Abbiamo anche ridotto significativamente la nostra offerta di prodotti per i consumatori aspirazionali nel tentativo di elevare il marchio». Parole che fanno riflettere su come, in effetti, al di là dell’invisibile strategia organizzativo-logistica, il brand potrebbe aver bisogno di una scossa o di una semplice novità. Non sappiamo dunque quale sarà il futuro di Donatella Versace da Versace - ma probabilmente per avere un indizio servirà attendere il prossimo show della Milan Fashion Week: se davvero quello sarà il suo ultimo show, sarà certamente più spettacolare del solito. I prossimi show di Maria Grazia Chiuri da Dior e di Silvia Venturini Fendi da Fendi dovrebbero essere proprio così, ma anche questi sono tutte voci di corridoio.