Vans ha trasformato il negozio di Oxford Street in una skate ramp

Con Vans West End, il brand californiano torna a celebrare il mondo dello skate, della musica e dell'arte rivoluzionando il concetto di retail. Grazie alla collaborazione con lo studio di architettura milanese Andrea Caputo, Vans ha trasformato il negozio di Oxford Street in un’esperienza che va oltre la commercialità: è una dedica alla community del brand. Al centro dello store adesso si erge infatti una rampa da skate in travertino romano di ben 200 metri quadrati, estesa per tutto il negozio e creata insieme a skater affermati come Martini Cattaneo e Helena Long. Costruito in un unico blocco di pietra lucidata in loco, la rampa incarna il DNA di House of Vans: in quanto modulabile, permette allo store di fornire alla community del brand lezioni di skate, demo live ed eventi artistici in collaborazione con alcuni artisti rinomati di Londra e oltre. L'interior design del negozio rinnovato mette al centro della scena il legno, un richiamo diretto alla texture delle classiche rampe da skate, combinando infine estetica e funzionalità  

Oltre a collaborare con lo studio Andrea Caputo e con gli skater Cattaneo e Long, il progetto vedrà l'intervento di altri partner, tra cui The Great Frog, brand inglese di gioielli punk, Gomi, attività che realizza dispositivi elettronici attraverso l'uso di materiali riciclati, e Lovenskate, brand che realizza mazzi di carte e poster firmati da artisti del calibro di Chloe Bernard, French Sayer, Jon Horner e Isabel White. Per celebrare l'inaugurazione della nuova immagine dello store, Vans e il creativo londinese Jack Charlie Mitchell hanno realizzato una zine esclusiva dedicata dal titolo di Feel, che include opere appartenenti alla scena artistica della capitale britannica. All'interno dello store sarà anche possibile scoprire una selezione a cura di Mitchell di libri e di musica. I progetti che il brand di skate californiano ha pensato per la sede di Oxford Street non si fermano qui: per la prima volta in Europa, arriva in uno store di Vans la collezione OTW, insieme a capsule esclusive e restock in edizione limitata delle collab più popolari del brand, tra cui le partnership firmate BAPE e Undercover. In occasione delle Feste, Vans torna così a celebrare la sua community di skater, artisti e creativi, questa volta nel cuore della città che ha fatto delle controculture giovanili una caratteristica vincente.