Glenn Martens collaborerà con H&M

H&M ha annunciato a sorpresa una nuova collaborazione con Glenn Martens, direttore creativo di Diesel, che darà vita a una capsule collection esclusiva in uscita nel 2025. L'annuncio, fatto dal Presidente e CEO del Gruppo H&M, Daniel Ervér, insieme a Martens durante un'intervista con Imran Amed al BoF VOICES 2024, segna una mossa strategica del gigante svedese del fast fashion per entrare nel business delle designer collaborations e spingere i fatturati del brand in un periodo di vendite stagnanti. Questa collaborazione si inserisce in un ampio processo di trasformazione di H&M sotto la guida di Ervér che intende rilanciare l'immagine del brand rinnovando le collezioni principali e facendo un restyling ai suoi 250 negozi. Sul piano delle collaborazioni, H&M ha puntato su eventi di grande impatto e con una collaborazione con Charli XCX.

H&M in effetti si è inventato le collaborazioni con i designer di lusso iniziando con Karl Lagerfeld e arrivando fino a Rei Kawakubo di Comme des Garçons e Donatella Versace. Quest’anno però è stato Zara a reclamare la corona delle collaborazioni con il mondo della moda. La partnership con Martens promette però di diventare una degna rivale di quella di Zara con Stefano Pilati – forse la più famosa dell’anno. Con questo progetto, H&M mira a riaffermare la propria rilevanza in un mercato altamente competitivo, dove fast fashion e sostenibilità spesso si scontrano, reclamizzando il proprio rinnovato impegno per la creatività e la qualità. Se avrà successo, la capsule di Martens potrebbe segnare un momento decisivo per il futuro del marchio, dimostrando che la moda accessibile può ancora essere rilevante.