La wishlist di Natale della Gen-Z

Se per i bambini il Natale è un periodo di magia e stupore, per la maggior parte degli adulti il riposo e i regali sono le uniche cose che rendono le vacanze di fine anno entusiasmanti. Nonostante l’ultimo trimestre dell’anno sia tradizionalmente il periodo in cui tendiamo ad acquistare di più, molti giovani stanno cambiando il loro approccio agli acquisti in risposta al panorama economico attuale. La letterina a Babbo Natale della Gen Z sembra orientarsi verso regali pragmatici e utili alla vita quotidiana, lasciando in secondo piano beni di lusso. Secondo un recente sondaggio della piattaforma digitale Pion, le quattro categorie di prodotti più desiderati dalla Gen Z negli Stati Uniti e nel Regno Unito sono moda, beauty, tecnologia e prodotti finanziari. Al primo posto figura la moda, ma non quella di lusso: sui social, infatti, molti giovani esprimono la necessità di capi di abbigliamento per la stagione invernale, altrimenti inaccessibili dati gli attuali prezzi di mercato. In un sorprendente turn-over di eventi, i calzini della zia potrebbero diventare l’hot item della stagione.

Il sondaggio riporta che l'83% dei giovani intervistati farà regali prevalentemente ad amici e famiglia. Allo stesso tempo, il 45% dei Gen-Z indugia anche nella self-care, comprando almeno un regalo per sé. I dati mostrano inoltre che il passaparola resta il fattore più influente nelle decisioni di acquisto tra le nuove generazioni negli Stati Uniti, il 48% è propenso a comprare online un prodotto consigliato da un amico, mentre nel Regno Unito la percentuale è leggermente inferiore, attestandosi al 42%. A supporto di questo dato, su TikTok l’hashtag #christmas2024 ha già accumulato oltre 140.500 post all’inizio di novembre, molti dei quali mostrano wishlist e guide ai regali, con particolare attenzione al budget.

Al vertice delle wishlist spiccano gli articoli da bagno, con prodotti di uso quotidiano che regalano comunque una sensazione di lusso. Tra questi, i profumi - soprattutto quelli di nicchia -  sono molto desiderati dalla Gen Z, senza distinzione di genere. Un’altra tendenza in crescita è quella del “boo basket,” un cestino regalo che raccoglie piccoli acquisti in stile picnic. Su Pinterest, le ricerche per questi tipi di regali sono aumentate del 2000% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso tra i giovani della Gen Z. Parallelamente, le ricerche per regali di Natale fatti a mano sono cresciute del 60% nell’ultimo anno così come quelle per regali stampati in 3D (+90%),  sottolineando l’affermarsi del trend di budgeting dell’ultimo anno nella Gen-Z. 

In generale, i nuovi comportamenti di acquisto della Gen Z attribuiscono grande importanza sia alla qualità che alle esperienze. La fedeltà verso i brand è motivata principalmente dalla qualità dei prodotti: molti giovani dichiarano di essere disposti a risparmiare e a comprare meno articoli, purché siano di qualità superiore. Nonostante l’incertezza economica globale, l’atteggiamento della Gen Z sembra quasi tendere verso un nichilismo consapevole, se acquistare una casa è fuori portata, meglio destinare i risparmi a qualcos’altro. Parallelamente, la domanda di esperienze prevale: con un potere d’acquisto inferiore rispetto alle generazioni precedenti, ma con una crescente attenzione verso il lusso, la Gen-Z si sta concentrando sul “fare” cose, invece che comprarle.