L'indipendenza di Jacquemus sta per finire?

Sebbene l'indipendenza e la libertà creativa ed economica siano care al cuore di Simon Porte Jacquemus, sembra che ora sia pronto a fare qualche compromesso. Anche se Jacquemus è nuovamente gestito interamente dal suo creatore, sembra che abbia contattato la banca d'investimento Rothschild & Co con l'intento di vendere una quota di minoranza a un potenziale investitore. Questo partner lo aiuterebbe a portare avanti il suo piano di distribuzione — che finora ha favorito il mercato all'ingrosso (con partner come Antonia, la Rinascente, Saks e Bergdorf Goodman) — assistendo nell'apertura di diversi negozi temporanei (due anni fa ha aperto un pop-up di oltre 3.000 metri quadrati nel centro di Parigi per sei mesi), e supportando la massiccia strategia di comunicazione per cui è rinomato, così come le sue costose e itineranti sfilate di moda, che, sebbene non facciano parte ufficialmente del calendario di Parigi, attirano un gran numero di celebrità e addetti ai lavori del settore.

Nonostante l'investitore debba ancora essere trovato, il primo obiettivo di accelerare lo sviluppo dei suoi negozi diretti sembra essere ben avviato, con la recente inaugurazione del primissimo negozio Jacquemus in Nord America, nel quartiere di Soho a New York. Dopo questa grande apertura e la trasformazione del pop-up di Avenue Montaigne in un negozio permanente, Londra sembra essere il prossimo passo. Nel 2022, durante un'intervista con The Business of Fashion, lo stilista ha parlato del suo successo, rivelando che il suo fatturato aveva superato i 100 milioni di euro nel 2021 e si prevedeva che raddoppiasse entro la fine del 2022, facendo di Jacquemus, «il marchio francese di maggior successo alla sua nascita negli ultimi dieci anni». Il brand, che nel frattempo aveva annunciato l'obiettivo di raggiungere i 500 milioni di euro entro il 2025, ha superato i 200 milioni di euro nel 2022 prima di raggiungere l'impressionante cifra di 280 milioni di euro nel 2023, secondo Forbes. Tuttavia, nonostante i successi e le prospettive entusiasmanti, il marchio, come praticamento tutto il settore del lusso, sembra essere in calo. Secondo Miss Tweed, il suo fatturato dovrebbe scendere del 15-20% quest'anno.

Lo scorso marzo, l'esposizione mediatica insieme a LVMH aveva già innescato una serie di voci su una potenziale "perdita" di autonomia per Jacquemus e sull'entrata del marchio nel gruppo di lusso per antonomasia. Tuttavia, il designer ha smentito questa voce, dichiarando di voler rimanere indipendente, aggiungendo che desiderava concentrarsi sulla crescita del suo marchio, di cui ha ripreso pieno controllo dopo la partenza del suo ex CEO lo scorso dicembre, respingendo ulteriormente le voci secondo cui potrebbe assumere la direzione creativa di una grande maison di moda. Anche se il brand non entrerà a far parte del team di Bernard Arnault, Jacquemus sembra ora aver cambiato idea ed è alla ricerca della perla rara che lo aiuti nei suoi progetti.

Nonostante le sfide, Simon Porte Jacquemus sembra mantenere un atteggiamento positivo — come dimostrato sui social media — soprattutto alla luce della lunga fila che si è formata fuori dal negozio di 143 Spring Street questo fine settimana. Questo nuovo negozio offre non meno di 2.906 metri quadrati di spazio su due piani. Il giovane stilista aveva persino dichiarato a WWD che «New York è un mercato importante. L'America in generale è davvero importante. Penso che la nostra storia, la nostra estetica e i nostri progetti possano avere ancora più successo nel mercato americano rispetto a oggi. Questo è qualcosa che voglio davvero costruire. Come marchio indipendente, aprire un negozio (come questo) non è cosa da poco. Richiede un grande investimento, ed è un nuovo modo di fare business per una giovane azienda». Un grande investimento, sicuramente, che potrebbe essere alleggerito per il prossimo negozio da un nuovo membro della famiglia Jacquemus. Si aspettano aggiornamenti.