John Richmond e il DNA indomabile di un look moderno

Pochi brand possono dire di aver influenzato l’estetica Y2K come John Richmond. Il suo stile, rinomato per il suo spirito rock, audace e ribelle sta reinventando il suo DNA per connettersi con una nuova generazione, sempre in cerca di espressioni originali e anticonformiste. Chiunque ricorda il RICH denim, un vero e proprio simbolo della moda anni ‘90 e 2000, che oggi il brand ha riscoperto in chiave contemporanea. La storia del denim RICH è una di quelle che conta di fatalità e stelle allineate al momento giusto, nel posto giusto. Nei primi anni 2000, il cantante e fotografo Bryan Adams realizzò il lookbook per la collezione ‘Richmond X’. In quel periodo nacque l’idea di rendere i baggy jeans davvero unici: su suggerimento di un assistente, venne aggiunta la scritta “RICH” sul retro dei pantaloni. Quella parola, semplice ma potente, racchiudeva sia l’abbreviazione del nome del brand sia un gioco di significato che contribuì a definire l’estetica audace del marchio. Dipinta a mano, la scritta divenne un simbolo della collezione Autunno/Inverno 2001 e uno dei segni distintivi del brand negli anni a venire.

Oggi, John Richmond riprende questo simbolo iconico con il progetto “MAKE IT RICH”, un’iniziativa che unisce arte, moda e personalizzazione. L’idea alla base del progetto è quella di dare nuova vita al denim, coinvolgendo sia artisti che consumatori nella creazione di capi unici. Artisti come Davide Vavalà, Agata Panucci e il collettivo LRP Laboratorio Riciclo Pelle sono stati chiamati a reinterpretare il logo “Rich” attraverso pittura, grafiche, patch e ricami, trasformando ogni capo in un’opera d’arte. Ma il progetto non si ferma qui: anche il pubblico è invitato a partecipare attivamente. Chiunque può portare un paio di jeans, di qualsiasi brand, o scegliere un modello della collezione John Richmond, per personalizzarlo con l’ultra-riconoscibile scritta. Ogni capo viene così trasformato in un pezzo unico, grazie all’aggiunta di dettagli come colori vivaci, cuciture originali e applicazioni create su misura. Il debutto di “MAKE IT RICH” è avvenuto durante la Milano Fashion Week, dove amici del brand hanno potuto vedere in anteprima le creazioni, mentre il pubblico ha avuto la possibilità di partecipare a una sessione di personalizzazione presso il flagship store di Via Ponte Vetero. Un’esperienza che non solo celebra lo spirito creativo di John Richmond, ma anche l’idea di dare nuova vita al denim, trasformandolo in qualcosa di personale e in continua evoluzione.