H&M lancia la sua collezione FW24 a Milano

H&M annuncia il lancio della sua collezione FW24 a Milano, combinando eventi culturali, il rinnovamento di tre negozi chiave e una nuova esperienza digitale. Un approccio che riflette l'ambizione del marchio di rivolgersi a una clientela variegata e rendere la moda più accessibile, mettendo in risalto le collaborazioni culturali. La collezione in questione è presentata come un omaggio all'intersezione tra moda e musica, due ambiti che hanno sempre influenzato l'identità di H&M.

Un percorso cliente ripensato

A Milano, un evento speciale si terrà il 18 settembre, dopo quello di Londra, per celebrare la cultura club. Riunirà figure influenti della musica, della moda e della cultura, come Charli XCX, Arca e Lila Moss, mettendo l'accento sull'individualità e la diversità, temi sempre più valorizzati dal marchio. La campagna visiva, realizzata dal fotografo Sam Rock e dal regista Albert Moya, esplora le molteplici sfaccettature della moda attraverso un casting variegato che riflette le tendenze attuali. Parallelamente, H&M ha intrapreso di ristrutturare tre dei suoi principali punti vendita a Milano: Piazza Duomo, Porta Venezia e il centro commerciale «Il Centro» ad Arese. Tre spazi ripensati per offrire un ambiente più pulito, con meno scaffali e più spazi aperti. L'obiettivo: migliorare l'esperienza di acquisto creando un'atmosfera più rilassata e meno ingombrante, integrando allo stesso tempo elementi digitali. Ogni negozio è ora dotato di grandi schermi che trasmettono contenuti sulle ultime tendenze, con colori naturali e giochi di luce che mettono in risalto i prodotti in modo più sofisticato. Inoltre, funzionalità come «scanner e acquista» permettono ai clienti di completare i loro acquisti in autonomia, integrate dal servizio Click & Collect.

Un'esperienza digitale più fluida

Il settore digitale si rafforza con il lancio di una nuova piattaforma online dedicata ai clienti italiani. Un'interfaccia più intuitiva che offre strumenti di ricerca migliorati e un design pulito. Accessibile sia su computer che su dispositivi mobili, integra una sezione dedicata alla moda di seconda mano tramite Sellpy, filiale del gruppo. Uno sforzo che si inserisce in una strategia di sostenibilità che l'insegna desidera integrare più ampiamente nelle sue attività. Il digitale non è quindi più solo un canale di vendita, ma diventa un mezzo per incoraggiare un consumo più responsabile e circolare. Piuttosto che fare annunci altisonanti, H&M sembra soprattutto rispondere alle aspettative di una clientela urbana e internazionale. Il rinnovamento dei negozi e l'accento sull'esperienza digitale riflettono le evoluzioni del mercato, dove praticità e innovazione assumono la stessa importanza dello stile. Milano, capitale mondiale della moda, offre un contesto ideale per questo lancio, con trasformazioni che puntano a un impatto globale.