Lennon Gallagher e Patsy Kensit per la nuova campagna Napapijri

Nell’AW24, Napapijri sceglie il tema “Future Heritage”, presentando una collezione che onora i suoi codici visivi storici e li eleva attraverso il design e l’innovazione. Una riflessione sulla continuità estetica, la collezione esplora il patrimonio del brand, accostando passato e futuro, spazi urbani e outdoor, tradizione e innovazione, e dimostrando la capacità del brand di farsi portavoce dei gusti delle nuove generazioni con un'oculata strategia di marketing. Scegliendo  Fotografata a Londra da Davit Giorgadze, la campagna ha come protagonisti l’attrice e cantante Patsy Kensit e suo figlio, il musicista e modello Lennon Gallagher (figlio di Liam Gallagher degli Oasis), che esplorano i temi dell’armonia generazionale, dei legami familiari e dei contrasti. Il duo madre-figlio non aveva mai lavorato insieme sul set, ma questo non ha impedito che il loro legame spensierato trasparisse, anche grazie al loro genuino apprezzamento per la collezione. Come ha commentato Patsy «per un paio d’ore oggi è stato come se fossimo due persone che hanno prenotato per fare un lavoro insieme. Poi, quando è stato il momento di stare insieme davanti all’obiettivo, il nostro rapporto e la nostra vicinanza erano davvero trasparenti e scattare Napapijri è stato come rivisitare gli anni ‘90 con un tocco di couture». La campagna presenta una serie di look creati per celebrare i codici visivi originari di Napapijri e i suoi tagli iconici attraverso la rielaborazione consapevole degli stili-chiave tratti dal vasto archivio del brand. Ciò è particolarmente evidente nella duplice reinterpretazione della prima giacca Napapijri, lo Skidoo: da un lato, si evolve in Hyper-Puffer, un classico trapuntato oversize con un’audace silhouette tridimensionale e dettagli tecnologici; dall’altro, diventa una replica elevata di se stesso attraverso Skidoo Archive, realizzato con il tradizionale tessuto Cordura® e rifinito con lana spessa e arricciata per un tocco raffinato. In questo processo di riscoperta, anche capi fondamentali come i pile Equipe e Yupik vengono reimmaginati utilizzando lana riccia certificata RWS, in sostituzione dei materiali sintetici originali.

Come spiega Silvia Onofri, Presidente del marchio: «La FW24 rappresenta un momento chiave nel percorso di Napapijri. Guardando al nostro archivio, possiamo apprezzare pienamente la distanza percorsa e gli elementi distintivi che ci rendono ciò che siamo. Sono lì per proiettarci in un futuro più elevato attraverso pezzi artigianali in grado di trascendere le etichette e di proporre una nuova visione della moda lifestyle». Mescolando ispirazione retrò e tecnologia, questa stagione fa leva sul patrimonio di Napapijri per progettare il suo futuro attraverso l’innovazione rivolgendosi agli esploratori urbani e agli appassionati di montagna. Il design di AI24 si sviluppa in tre direzioni principali: mountain lifestyle, adaptive outerwear e mid-layers. Colorando la cultura contemporanea con lo charme della montagna vintage, AI24 porta un tocco retrò a pile arricciati, giacche puffer, camicie e maglie. Grazie a forme innovative, colori vivaci e grafiche accattivanti, abbiamo curato capi che rispondono alle tendenze attuali, pur onorando l’eredità del marchio. L’impegno di Napapijri per l’innovazione traspare anche nei nuovi mid-layers, caratterizzati da nuovi concetti, mischie di lana e dettagli utility. Da articoli tecnici funzionali a capi versatili, i mid-layers si trasformano in componenti essenziali dello stile invernale. Completano la collezione accessori rinnovati come l’iconica Bering Duffel Bag e l'Adula Duffle Bag, realizzate in nylon riciclato, con un marchio minimalista e spallacci adattabili per trasformarle in zaini quando si è in viaggio. La reunion degli Oasis e la salita al potere di un governo laburista nel Regno Unito, così come la nostalgia innescata dal film-fenomeno Saltburn, hanno riportato all’immaginazione collettiva il periodo storico noto come “Cool Britannia”, una specie di tempesta perfetta sul piano culturale che dominò la Gran Bretagna nella metà e alla fine degli anni '90, è stato un periodo di orgoglio nazionale, ottimismo e rinascita culturale. La Union Jack e la sua scena underground sono di nuovo sotto i riflettori. Scegliendo Lennon Gallagher e Patsy Kensit Napapijri come nuovi volti dei loro iconici design, il brand ci riporta in un periodo storico di cui le nuove generazioni sono più che mai nostalgiche. Forse, insieme agli Oasis, sta tornando anche l'ottimismo.

I capi presentati nella campagna “Future Heritage” saranno disponibili su napapijri.com e in tre esclusivi pop-up presso Harrods, Flannels - London e Galeries Lafayette, fino al 14 ottobre.