In "Bellissimo", CASA FILA celebra l'heritage di FILA

Quest'estate, lo storico marchio italiano di abbigliamento FILA ha inaugurato una nuova era con la campagna Bellissimo e il lancio della nuova collezione FW24 CASA FILA Collection. Al centro del progetto spicca l'heritage del brand, che grazie a una collezione tradizionale, ma rivisitata, pone l'accento su prestazione atletica e stile, pilastri principali dell'identità dell'azienda. La campagna Bellissimo reinterpreta il concetto di country club creando un'atmosfera inclusiva e raffinata nel Bellissimo Country Club, dove sport e gioco si intrecciano formando uno stile di vita moderno. Protagonista della campagna la collezione CASA FILA, che riflette questo spirito combinando i classici del design FILA con un tocco moderno. In un assortimento curato appositamente per l'atleta contemporaneo, la collezione include adattamenti dei classici FILA come la famosa Polo BB1, riproposta in materiali tecnici, e gli outfit da tennis. FILA celebra così la propria versatilità con una nuova linea capace di adattarsi al campo e allo street style e in grado di raccontare la storia del brand ma anche di rivoluzionarlo.

In occasione della presentazione della nuova campagna Bellissimo e di CASA FILA Collection, il presidente globale del marchio Todd Klein ha sottolineato come il ritorno alle radici rappresenti la scelta migliore per FILA, che ha l'occasione di rispondere all'evoluzione di pratiche sportive come il tennis e la corsa raccontando la propria storia agli appassionati. «FILA ha una storia lunga 113 anni incredibilmente ricca nello sport, e un fattore chiave è stato il focus assoluto del marchio nel creare prodotti ed esperienze per i consumatori che ricercano prestazione e stile», ha detto Klein. «Ora ci stiamo concentrando su ciò che ha reso FILA così iconica negli anni: design senza tempo, devozione alla qualità e, soprattutto, prodotti che fanno performare meglio.» Festeggiare il passato, per FILA, significa anche gettare le basi corrette per poter immergersi con la giusta creatività nel panorama contemporaneo della moda e dell'arte, con collaborazioni speciali - un esempio è il brand ambassador Björn Borg - insieme a personaggi affermati del mondo della musica, della moda e dell'arte. Mentre per Emily Maxey, SVP Marketing del brand, la campagna Bellissimo è «il brindisi di FILA al vivere la vita al massimo, un invito a vivere l'espressione più piena e aspirazionale di FILA», per Andy Barr, SVP Product, CASA FILA «è un primo sguardo a ciò che verrà».