Loewe è ora il nuovo brand più hot del mondo

Loewe ha riconquistato il titolo di marchio più hot al mondo, una posizione che aveva detenuto per l'ultima volta nel secondo trimestre del 2023, superando giganti della moda come Miu Miu e Prada – questa è la principale notizia che emerge dal nuovo report di Lyst relativo al secondo trimestre del 2024. Una straordinaria ascesa, quella di Loewe, alimentata da una serie di mosse strategiche e collaborazioni di alto profilo: dalla sponsorizzazione del Met Gala alla nuova collezione Paula’s Ibiza; dallo show SS25 a Parigi fino agli outfit di Zendaya, Ayo Edebiri e Jonathan Bailey oltre che, ovviamente, il già virale merch di Challengers, film per il quale Jonathan Anderson è stato costumista. I prodotti di Loewe, in particolare le borse basket e la canotta, hanno registrato un aumento del 29% nelle ricerche negli ultimi tre mesi e Anderson è considerato quasi all’unanimità il più interessante designer a lavoro oggi. 

Altri brand che hanno assistito a cambiamenti di posizione nella classifica di Lyst includono Gucci, Balenciaga, Versace, Saint Laurent e Jacquemus, che sono saliti nelle prime dieci posizioni – probabile segnale della lenta ripresa di Kering dopo un semestre un po’ tormentoso. Coach invece è rientrato nella classifica dei marchi più hot per la prima volta dal quarto trimestre del 2022. La borsa Tabby, in particolare, ha guidato un aumento del 27% nelle ricerche in questo trimestre, diventando il terzo prodotto più richiesto. La risalita del brand newyorchese è un elemento fondamentale: negli ultimi anni è diventato il parametro principale per definire quel lusso accessibile che in questi mesi si sta rivelando il format più redditizio per la moda, capace di penetrare nel middle market rimanendo aspirazionale senza i prezzi ormai folli degli altri brand di moda più istituzionali. In termini di brand più accessibili, anche Jacquemus è salito di due posizioni fino all'ottavo posto, sostenuto dal lancio della campagna matrimoniale ‘Le Mariage’ e dalla capsule estiva ‘Les Rayures’. Skims è invece salito al 12° posto, con un aumento del 32% nelle ricerche negli ultimi tre mesi a colpi di nuove aperture e di pubblicità virali che gli hanno permesso di diventare il brand con il migliore marketing sul mercato.

Mentre i marchi di lusso continuano a elevare i loro prezzi, i brand alternative-to-luxury stanno guadagnando quote di mercato. Dragon Diffusion ha visto un aumento del 197% nelle ricerche, grazie alla popolarità dei suoi accessori in pelle intrecciata, in particolare la borsa Dragon Diffusion Tote. Anche il successo di Dragon Diffusion, un brand sostenibile che produce borse di pelle intrecciata in India, la dice lunga sullo stato del mercato: considerato come Bottega Veneta sia sceso di una posizione in classifica, il successo di borse che non possono non richiamarne l’estetica dimostra come il concetto di dupe sia stato sdoganato e non sia sinonimo di qualità inferiore, anzi, ma sia diventato un’alternativa sensata e valida all’avidità dei grandi gruppi del lusso, che continuano a gonfiare i propri margini. Anche On, il brand di sneaker svizzero, ha registrato un aumento del 31% mese su mese nelle ricerche, in gran parte grazie alla partnership con Zendaya. Mentre dopo una fase calante, il brand francese Casablanca ha guadagnato terreno con un aumento del 64% nelle ricerche, grazie alla sua collezione Pre-Fall 2024 ispirata al tennis retrò, sull’onda del tenniscore.

Il Lyst Index rivela diversi prodotti di spicco per questo trimestre. La collaborazione tra On e Loewe per le sneakers Cloudtilt 2.0 ha provocato un aumento del 308% nelle ricerche. La camicia a maglia crochet di Casablanca è il pezzo più richiesto per l'abbigliamento maschile, con un aumento del 161% nelle ricerche. Anche la borsa Santa Croce in pelle intrecciata di Dragon Diffusion è emersa come un nuovo cult, con un aumento del 197% nelle ricerche. I pantaloni svasati di High Sport hanno visto un aumento del 42% nelle ricerche, guadagnando un seguito cult tra gli addetti ai lavori negli Stati Uniti. Il vestito Pufall di Amy Lynn è diventato una sensazione virale su TikTok, generando oltre 61,6 milioni di post e un aumento del 53% nelle ricerche ad aprile – ancora una volta testimonianza della dirompente forza del middle market. Infine, le sneakers in suede di Dries Van Noten e le Adidas SL72 OG offrono silhouette sportive retrò, fornendo un'alternativa alla popolare forma Samba.