La nuova app che riconosce la moda fake

Il fenomeno del luxury resale oramai è diventato uno dei pilastri del panorama contemporaneo della moda. Vediamo una crescita quattro volte più veloce rispetto al mercato luxury primario, e piattaforme come Vestiare Collective e The Real Real hanno rimpiazzato i colossi - attualmente in forte crisi - dell’e-commerce. Nonostante ciò, molti clienti si ritengono ancora molto titubanti riguardo i prodotti “già amati” e il reclamo principale riguarda la questione dell’autenticità. Malgrado i servizi di autenticazione in-house offerti dalle piattaforme di resale, fino a qualche anno fa molti clienti lamentavano di aver ricevuto articoli che erano stati erroneamente identificati come autentici, quando in realtà erano dei falsi. Errare è umano ma Authentique, l’app di autenticazione francese, ha trovato la soluzione all’insistente problema, e il suo partner in crime è l’azienda tecnologica americana Alitheon, leader nel campo di intelligenza artificiale. 

Authentique, l’ultima iniziativa del gruppo pioniere della tecnologia della moda ORDE, è un’app che dal 2023 fornisce un servizio di IA per autenticare prodotti luxury. Con un design semplice ed intuitivo, la piattaforma francese usa una tecnologia di riconoscimento visivo, tramite delle istruzioni ed inquadrature in punti specifici. Una volta individuato il prodotto, l’app crea una vera e propria impronta digitale che può essere usata come passaporto, così da tracciare tutte le informazioni relative all’oggetto. La vera rivoluzione sta nel fatto che una volta identificato, il passaporto viene posto sul Web3, ed è di fatto irremovibile: non può essere cambiato, né abbinato ad un pezzo simile. Un cambiamento smisurato dagli - ora obsoleti - NFC, codici QR e quant'altro. A perfezionare sempre di più tale tecnologia è l’azienda di software statunitense Alitheon, che ha sviluppato una delle intelligenze artificiali più all’avanguardia del momento, FeaturePrint - nominata dal Time Magazine una delle migliori invenzioni del 2023.

L’IA riesce ad intercettare l’autenticità e la provenienza dell’articolo tramite una semplicissima foto e può essere usata con qualsivoglia oggetto, dalle carte dei Pokémon ai meccanismi aerospaziali. Il focus sulla moda però lo troviamo già sulla homepage del sito ufficiale dell’impresa americana, che mette in evidenza l’uso di FeaturePrint per il resell e l’identificazione dei falsi. Daltronde, l’alleanza tra Alitheon e Authentique non poteva arrivare in un momento migliore, dato che a partire dal 18 Luglio 2024, nell’Unione Europea entreerà in atto il Regolamento sulla progettazione ecocompatibile di prodotti sostenibili. La nuova regolamentazione introduce importanti cambiamenti per il mondo della moda, in primo luogo il divieto sulla distruzione di abiti invenduti e la creazione di passaporti digitali per tutte le informazioni sui prodotti, tutto affinchè sia possibile ridurre l’impatto ambientale ed aumentare il riciclaggio e riutilizzo dei capi. Se ovviamente i grandi brand riusciranno ad implementarlo in-house per i capi delle nuove collezioni, Authentique - con questo nuovo aggiornamento - riuscirà a coprire tutta quell’area grigia dell pre-owned, affidando al cliente stesso il compito di creazione dell’identità digitale dei propri beni. 

Dalla testimonianza del fondatore del gruppo ORDE, Simon P. Locke, si percepisce come la collaborazione apra un nuovo capitolo nella guerra al contraffatto, un rivale che i brand di lusso negli anni hanno sempre cercato di abbattare: "La nostra profonda presenza e comprensione del mercato, combinata con la tecnologia superiore di Alitheon, consentirà ai nostri clienti di affrontare alcune delle più grandi sfide del settore". Authentique è pronto a segnare la storia e diventare concretamente un meccanismo indispensabile nel mondo del luxury resell, modellando un team di esperti sotto ogni punto di vista. 

Recentemente la veterana del gruppo Kering ed ex CEO della casa di moda Tomas Maier, Daniela Ott, è stata nominata come Strategic Adviser. Inoltre, l’azienda francese ha già messo in atto una partnership ufficiale con alcuni brand, tra i nomi troviamo Patou e Burberry.