Champion verrà venduto per 1 miliardo di dollari

Champion è sempre stato il fiore all'occhiello dello sportswear americano. Ancora oggi il primo logo che ci viene in mente quando pensiamo a crewneck e hoodie collegiali è la C bicolore blu e rossa, nonostante sia stata introdotta ben 38 anni dopo la fondazione dell'azienda, che a partire dai prossimi mesi avrà un nuovo proprietario. Champion, formalmente ancora di proprietà di Hanesbrands, verrà acquisita dalla multinazionale americana Authentic Brands Group per una cifra che si aggira attorno a 1 miliardo di dollari. Il nuovo proprietario, dunque, aggiunge Champion a un già vasto ventaglio di brand, che spazia da Reebok, Brooks Brothers, Barneys New York, Ted Baker, Nautica, Juicy Couture, Forever 21, Nine West, Sperry, Rockport a Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes e Volcom. Si tratta di una delle più grandi aziende nel settore dello sport e dell'intrattenimento: i marchi di Authentic generano più di 29 miliardi di dollari di vendite al dettaglio annuali globali e hanno una presenza commerciale ben consolidata. Basti pensare che i marchi succitati sono presenti fisicamente in 150 Paesi, con ben 13.300 negozi indipendenti e 382.000 punti vendita. 

La chiusura dell'accordo è prevista tra la fine maggio e inizio giugno 2024. Ovviamente, è lecito immaginare come sarà la Champion che verrà: innanzitutto diverse fonti autorevoli del settore hanno affermato che migliaia di posti di lavoro potrebbero essere persi a seguito dell'acquisizione da parte di Authentic Brands Group, poiché è probabile che Champion affidi gran parte della produzione, del design e della logistica dell'etichetta ad aziende esterne. Sarà curioso immaginare come e se la nuova multinazionale cambierà il futuro del brand americano, cercando di sfruttare un heritage che fa invidia ai player più importanti del settore. Authentic Brands Group potrebbe far approdare  nuovamente Champion nel mondo dello sport, ricordando il ruolo ricoperto dal brand per le high school a partire dagli anni '20 e '30 del Ventesimo secolo. Nel 1926 Champion collabora con la Wentworth Military Academy fornendo le loro divise scolastiche. Questa sarebbe stata la prima di molte squadre patrocinate da Champion, ma è solo nel 1934 che collabora con Moe’s Sport Shop presentando felpe e t-shirt collegiali con lo stemma dell’Università del Michigan: una scelta che dà vita all’abbigliamento collegiale così come lo conosciamo e che diede vita alla prima felpa con cappuccio della storia.

Per giunta, Champion è stato il main supplier di tutti team partecipanti all'NBA dal 1987 al 2001. Ha inoltre sponsorizzato la Nazionale statunitense di basket che ha partecipato alle Olimpiadi estive del 1992 e ha saputo dire la sua anche nel calcio, comparendo, negli anni, sulle jersey di Parma e Sochaux. Dunque, Authentic Brands Group si trova di fronte un prezioso patrimonio da veicolare a piacimento: non ci resta che rimanere in attesa di scoprire cosa riserverà il futuro per Champion.