La nuova campagna “Built to Resist” di Eastpak è un inno alla fantasia

Gli zaini Eastpak rappresentano molto più di semplici accessori: sono simboli di resistenza e compagni di vita che ci accompagnano in ogni fase del percorso, dalla giovinezza all'età adulta. Attraverso le sfide quotidiane, i momenti di svago e le avventure estive, diventano custodi di ricordi e alleati nella lotta contro la monotonia della vita moderna. La nuova campagna del 2024, intitolata "Built To Resist", si propone di trasmettere un messaggio potente: la resistenza non riguarda solo la funzionalità degli accessori, ma coinvolge anche la nostra capacità di mantenere vive le nostre fantasie, la nostra spontaneità e il nostro legame con il mondo interiore dei nostri sogni. In questo contesto, la comunità dei cosplayer e dei LARPers rappresenta una forma contemporanea di resistenza, dove la creazione e l'indossare dei costumi diventano un'affermazione di sé e una ribellione contro gli standard convenzionali.

Oggi, i giovani sono sempre più sensibili a questioni profonde come l'identità, l'ecologia, la guerra e la povertà. In tempi stressanti diventiamo più fragili e il semplice essere duri non è più un obiettivo. I nerd e gli appassionati di cultura geek rappresentano l'opposto di quest’idea e sono i pionieri della resistenza positiva: resistono alla pressione dei coetanei, combattono il bullismo e restano sempre se stessi senza chiedere scusa a nessuno ma soprattutto difendendo la propria autenticità contro la pressione sociale e la monotonia quotidiana. La nuova campagna "Built To Resist", firmata ancora una volta dall’agenzia Mutant, invita le persone a rompere questa monotonia e ad abbracciare la propria individualità e fantasia. Gli zaini Eastpak diventano così non solo accessori, ma manifesti di resistenza e di speranza, simboli tangibili della forza dei sogni che continuano a vivere dentro di noi.

Fin dalla sua fondazione nel 1952, Eastpak ha continuato a evolversi, offrendo collezioni innovative e collaborando con artisti e designer per creare prodotti che non solo soddisfano le esigenze pratiche, ma stimolano anche l'espressione creativa e promuovono un cambiamento positivo. La campagna "Built to Resist" riafferma l'atteggiamento del brand verso la ricerca e la sperimentazione, evidenziato anche attraverso le numerose collaborazioni nel mondo della moda. Tuttavia, va oltre: la narrativa delle comunità e dei diversi modi di essere diventa parte integrante dell'identità degli accessori Eastpak, trasformandoli in strumenti per esprimere se stessi senza limitazioni.