Y/Project ha cancellato lo show di Parigi

Il brand parigino Y/Project ha annunciato nelle ultime ore che non terrà lo show programmato per il 3 marzo, durante la Paris Fashion Week. La nota pubblicata dalla casa di moda fa riferimento ai «tempi incerti» che sta vivendo come una delle cause che li ha spinti a cambiare le modalità di presentazione, così da reindirizzare gli investimenti dell'azienda. La comunicazione dichiara che la nuova collezione FW24 verrà condivisa con i fan e gli addetti al settore attraverso un lookbook. A pochissimi giorni dall'evento, il brusco cambio di direzione di Y/Project dimostra l'impegno da parte dei dirigenti del brand a risollevare le sorti dell'azienda, che al momento sta affrontando gli stessi ostacoli che si ritrovano di fronte anche gli altri brand di media-piccola grandezza.

Attuando una ridistribuzione delle risorse, il piano strategico potrebbe riuscire a promuovere il turnover del brand, anche se a risollevarlo servirà principalmente un aumento del luxury spending tra i consumatori. Mentre il CEO Pascal Conte-Jodra ha già condiviso piani di ampliamento della linea accessori e dell'aiuto da parte di nuovi investitori, la società sta facendo i conti anche con le ultime espirazioni di canali di rivendita online come Farfetch. Un brand di culto che risponde dal 2013 alla direzione artistica di Glenn Martens, che fa le veci anche di un'altra grande marca, Diesel. Mentre quest'ultimo ha appena presentato alla Milano Fashion Week, e viene così naturale compiere paragoni, c'è da sottolineare che Y/Project incarna le caratteristiche di un brand di lusso e di nicchia, mentre Diesel, specialmente negli ultimi anni grazie alla direzione di Martens, ha fatto di democraticità e accessibilità la chiave del proprio fascino, riuscendo al contempo a mantenere il suo appeal nel mondo luxury. Nel commento lasciato a WWD,  non sono state date ulteriori spiegazioni riguardo la scelta di annullare lo show della Paris Fashion Week, se non: «Questa decisione sottolinea l'impegno del marchio a navigare in tempi incerti con chiarezza e determinazione».