L'ultimo report di Lyst incorona il "lusso intellettuale" come trend dell'anno

È uscito il nuovo report di Lyst relativo ai brand più cercati del trimestre finale del 2023. Un’analisi del comportamento shopping di oltre 200 milioni di consumatori, il report stila una classifica degli articoli e dei nomi più richiesti online prendendo in considerazione sia le pagine visitate dai consumatori che l’engagement social. Secondo i nuovi risultati, il 2023 si conclude con una vittoria del “lusso intellettuale”, con Prada e Miu Miu che conquistano le prime due posizioni in classifica, seguiti a ruota da Loewe e Bottega Veneta. A sorpresa, The Row e UGG hanno fatto il loro debutto nella Top 20 con la borsa Margaux firmata dalle gemelle Olsen, coronato anche il prodotto più “hot” del trimestre. I dati pubblicati da Lyst parlano chiaro: anche se la domanda per il lusso sta diminuendo, i consumatori non si sentono pronti a trovare un compromesso tra qualità e prezzo. In più, la crescita di ricerche del 93% per la Margaux di The Row evidenzia un cambiamento evidente nel marketing di lusso, il passaggio dall’hype ad una pubblicità che passa sottocoperta, nelle immagini paparazzate delle star amanti del brand. 

I brand che si sono contesi il podio questo 2023 sono stati pressoché gli stessi durante l’anno, ma questa volta, anche il brand più “vecchio” di Miuccia Prada è riuscito a scavalcare il fascino surreale e giocoso di Loewe, a conferma del successo dell’estetica geek-chic nella moda. Quello che Lyst chiama «lo stile con la sostanza», la tendenza da parte dei consumatori di investire in articoli che uniscono la viralità social alla qualità è sempre più sentita. Il mercato della moda nel 2023 si è sviluppato in maniera complessa, innovativa ed intelligente, premiando i brand che sono riusciti ad instaurare un rapporto emotivo con i propri clienti. Non sono bastate solo le apparizioni di Jennifer Lawrence, di Sofia Richie e di Rosie Huntington-Whiteley a rendere la Margaux una it-bag, ma l’aura di raffinatezza ed esclusività che le gemelle Olsen sono riuscite a creare tutto attorno a The Row.