Le foto di Lana Del Rey per Skims raccolgono $13,7 milioni in MIV

La campagna di Skims per San Valentino, la seconda pubblicità che è diventata virale questo 2024 dopo il videoclip di Jeremy Allen White per Calvin Klein, è la prova che le celebrity in intimo continuano ad essere il motore vincente dei brand. Secondo un’analisi di Launchmetrics, in soli quattro giorni la campagna ha raccolto $13,7 milioni in MIV, o Media Impact Value, con il post sull’account Instagram personale di Del Rey che ha portato ben $4 milioni in MIV a Skims. Una delle prime collezioni del brand di Kim Kardashian che utilizza colori accesi, la Valentine’s Day shop è stata scattata da Nadia Lee Cohen, artista e fotografa inglese riconosciuta in tutto il mondo per l’esplorazione ironica di temi come il consumismo e la percezione della donna nella pop culture. Le immagini ritraggono Lana Del Rey con i nuovi articoli della collezione su uno sfondo rosso, accompagnata dai codici simbolici della Festa degli Innamorati: sbuca da una confezione di cioccolatini a forma di cuore, viene colpita da una freccia di Cupido, si riposta su una ghirlanda di fiori e poi avvolta in una coperta rossa assieme a tre gatti bianchi. 

La campagna di Skims ha potuto scommettere su una collaborazione vincente. Così come Lana Del Rey è una musicista che ha segnato intere generazioni, arrivando a dar vita al rinascimento del termine “Lolita” anticipando l'estetica che ha definito l'ultimo anno, “coquette”, la direzione fotografica di Nadia Lee Cohen e i temi stilistici di San Valentino hanno rappresentato un trampolino di lancio senza pari per il brand di Kim Kardashian. «Sono una grande fan di Skims fin dall'inizio», ha dichiarato Del Rey in un commento. «La loro collezione è così bella e sognante, e questo ha reso la collaborazione con [Cohen] divertente.» Con il successo di questa nuova campagna, l’artista di Born To Die si prepara al sua grande ritorno in scena, a una settimana dall’annuncio del suo attesissimo headline show al Festival Coachella.