Quando la moda va a sciare

Come ogni anno, con l’arrivo di un periodo festivo, i brand e le maison di lusso si buttano a capofitto nell’apertura di pop-up store e vere e proprie boutique nel cuore delle mete turistiche più amate dai propri clienti. L’estate scorsa, sono state location balneari come Taormina, Portofino e St Tropez ad ospitare le nuove installazioni retail dei brand, come il lancio di beach club dagli ombrelloni firmati, mentre adesso, a pochi giorni dal Natale e dal Capodanno, le maison hanno rivolto le loro migliori attenzioni alle capitali sciistiche del lusso. Tyler the Creator è rimasto al caldo, in California, per il suo pop-up 12 Days of Christmas, ma gli altri si sono spostati in montagna, con sci e tavola da snowboard alla mano. 

Da Aspen a St Moritz, ecco tutte le nuove aperture sulla neve di questo dicembre 2023. 

Loro Piana a Zermatt 

Questo inverno Loro Piana passerà le proprie vacanze a Zermatt, nel cuore della Svizzera, avendo appena inaugurato un pop-up store ispirato all’architettura delle popolazioni nomadi della Mongolia e dell’Inner Mongolia, da cui proviene il pregiato cachemire Loro Piana. Una boutique di forma ovale, dal design minimalista, è curata nei minimi dettagli grazie alla linea Loro piana Interiors. All’esterno i clienti possono rilassarsi in una lounge avvolti dalle calde coperte della maison, mentre all’interno della Gher, che prende il nome dalle costruzioni caratteristiche della Mongolia, sono disponibili le ultime collezioni del marchio e una Ski Capsule innovativa, all’insegna dell’alta prestazione e dell’eleganza tipica del DNA Loro Piana.  

Jacquemus a Courchevel

Come raccontare le nuove aperture turistiche senza menzionare Jacquemus? Il brand sta compiendo un vero e proprio giro del mondo attraverso inaugurazioni mirate, da Como e St Tropez a Seoul. Questo natale, la maison iper-french ha aperto un pop-up store innevato a Courchevel, una delle location più ricercate - e chic - delle Alpi francesi. In una boutique di 100 metri quadrati, Jacquemus ha svelato un’opera di design bianca candida, sviluppata su due livelli ed allestita con la nuova capsule in edizione limitata “Guirlande”, ispirata alle festività natalizie. Con apertura programmata fino alla fine di marzo 2024, il pop-up store conferma l’impegno da parte del designer e fondatore Simone Porte Jacquemus per creare una retail experience unica, che possa far leva sul buonumore dei clienti una volta raggiunte le vette dove l'aria è più fresca. 

Bottega Veneta ad Aspen 

A Bottega Veneta non basta aprire una boutique ad Aspen, una delle mete innevate statunitensi più amate da A-list celebrity e da milionari alla moda: come ogni progetto firmato dalla maison, c’è bisogno di un twist incentrato sulla promozione delle arti e dell’artigianato. La recente inaugurazione del nuovo store di Bottega Veneta si affianca ad una partnership con l’Aspen Art Museum, uno spazio espositivo non-collecting per artisti contemporanei - il primo frutto di questa collaborazione sarà una mostra dedicata a John Chamberlain, aperta al pubblico fino all' aprile del 2024. Gli interni della nuova boutique di Bottega incarnano appieno lo stile cozy chic di Aspen, con interior design caldi e accoglienti in palette grigie, beige e marroni, che riportano il sentito tattile e artigianale tanto caro alla maison tra le montagne più eleganti degli Stati Uniti. 

Max Mara ad Aspen 

Sembra che questo inverno ai brand italiani sia venuta voglia di viaggiare oltremare. Anche Max Mara farà tappa ad Aspen per le vacanze natalizie, in questo caso con un pop-up store  sui toni del caramello presso l’Hotel Jerome, un progetto che si ripete da ormai dieci anni e che ogni inverno attira nuovi clienti grazie ad un setting suggestivo, ispirato all’iconico cappotto Teddy, anch’esso giunto al suo decimo compleanno. Aperto fino al giorno dell’Epifania, il pop-up di Max Mara ospita due nuove versioni del cappotto che ha segnato la storia della maison, un’esclusiva riservata ai fortunati che passeranno le vacanze a più di 2400 metri sopra il livello del mare, mentre nel giardino dinanzi si ergono una scultura di ghiaccio che rende omaggio alla mascotte Max e un ovetto completo di set fotografico. 

Moncler Grenoble a St Moritz 

Impossibile completare una lista di brand di lusso in giro per le località sciistiche più ambite senza nominare Moncler, marchio di sportswear invernale per eccellenza. Questo natale, Grenoble ha deciso di ancorare le proprie radici a Saint Moritz, inaugurando il primo flagship store della divisione high-performance in un luxury hub innevato. Una boutique di oltre 300 metri quadrati che rende omaggio al fascino immortale delle alpi svizzere, materiali naturali come legna, pietra e marmo si fondono in completa armonia creando un ambiente dal look futuristico, direttamente ispirato alla direzione creativa avanguardista di Moncler. Il primo flagship store di Moncler Grenoble a St Moritz è affiancato dal lancio di boutique temporanee a Cortina d’Ampezzo, in italia, a Osaka, in Giappone, e a Sagmeister, in Austria, aperte fino ai primi giorni di marzo 2024.

Burberry a Courmayeur Cortina d'Ampezzo, a Courchevel e a St. Moritz 

Le feste di Burberry non si limitano ad un solo pop-up store, ma si spingono in un vero e proprio tour a tappe in giro per l'Europa, per fermarsi a festeggiare il periodo natalizio nelle mete innevate più amate dai clienti della maison. All'inizio del mese di dicembre, Burberry ha inaugurato store temporanei all'interno di G&B a Courmayeur e di Franz Kaler a Cortina d'Ampezzo, mentre più tardi verranno svelati le boutique di Maltempi a Courchevel e di MODES a St. Moritz. Oasi ricoperte dal classico check della maison inglese, i pop-up store disegnati da Burberry propongono i grandi capisaldi della stagione più fredda dell'anno, dalle borse dell'acqua calda a calze, cappotti e sciarpe.