Quest’anno mettete del vintage sotto l’albero

Per la generazione venuta prima dei Millennial, l’etichetta dei regali natalizi (o dei regali in generale) era abbastanza rigida e precisa: sempre una sorpresa, sempre di prezzo più o meno medio, sempre qualcosa di nuovo. Il più grande tabù erano non solo i regali riciclati, rimasti un tabù ancora oggi, ma anche il vintage e il secondhand. Il secondhand, a dirla tutta, è una categoria che la Gen X aborrisce storicamente: indossare gli abiti smessi di qualcuno, per quanto lussuosi, era un segnale di indigenza e non un orgoglio – e questo sia per motivi sociali che per chissà quali manie igieniche e identitarie. «Una cosa vecchia che non so dove è stata? No grazie», sembrano dire tutti in coro, preferendo spendere più soldi per qualcosa di nuovo piuttosto che indossare o regalare un capo già appartenuto a qualcuno. Le generazioni, però, cambiano e così le considerazioni sui regali. In un recente report di Klarna di nome Holiday Report si identifica un deciso cambio di tendenza: «Dato che il 69% degli italiani afferma che l’aumento generale dei prezzi avrà un impatto sul modo in cui faranno acquisti durante le feste natalizie, non sorprende che i consumatori siano alla ricerca di trucchi e suggerimenti per sfruttare al meglio il proprio budget. Oltre ad acquistare meno articoli (41%) e a cercare articoli economici (40%), molti di loro si tuffano nel fai-da-te e nello shopping di seconda mano. […] Il 24% della fascia 18-26 e il 22% dei 27-42 opterà per articoli di seconda mano, suggerendo un cambiamento nelle abitudini di acquisto dei consumatori». 

Anche secondo uno studio della piattaforma Wallapop citato da Repubblica il 60% degli italiani starebbe considerando un regalo di seconda mano, con una predominanza dei più giovani tra i 25 e i 34 anni, che al 71% sono intenzionati ad acquistare secondhand per il proprio natale. Degli intervistati sulla questione poi, «il 32% sottolinea la possibilità di trovare oggetti unici, mentre il 29% menziona il risparmio economico». Ma un dato interessante che il sondaggio evidenzia è che questo secondhand di cui si parla non riguarda l’abbigliamento ma libri, elettrodomestici e smartphone. Non di meno, secondo un report relativo al 2022 di Osservatorio Second Hand Economy 2022, commissionato da Subito a Bva Doxa, abbigliamento e accessori sono la prima categoria dei prodotti più venduti e comprati online con percentuali che si attestano rispettivamente al 36% e al 34% del totale. Ora, magari i due studi differiscono in ambito, scopo e periodo di tempo considerato ma se per ipotesi li ritenessimo validi entrambi, si potrebbe supporre che l’abbigliamento è la categoria più venduta e comprata ma meno regalata: in altre parole, il tabù dei regali di seconda mano è decaduto ma esiste ancora una certa resistenza nel regalare abbigliamento usato agli altri, preferendo acquistarlo per sé. Parliamo, chiaro di pura speculazione. Spostandoci dai dati italiani a quelli stranieri però il dato cambia. 

Secondo Barron’s, il settimanale di Dow Jones & Co., la piattaforma di resell The RealReal «dice che gli ordini di confezioni regalo sono aumentati del 24% dall'inizio di novembre a metà dicembre, rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Anche gli acquisti di carte regalo sono aumentati di oltre il 20% nello stesso periodo». Aggiungendo che «gli articoli di marchi come Chanel, Louis Vuitton e Hermés sono stati i regali più popolari su RealReal quest'anno, ha dichiarato Rati Sahi Levesque, co-CEO e presidente dell'azienda». Stando a un simile report dell’associazione di Student Beans, «l'80% dei Gen Z statunitensi e britannici prenderà in considerazione l'acquisto di oggetti di seconda mano per i regali» e che «il 69% degli intervistati nel Regno Unito e il 65% degli intervistati negli Stati Uniti desidera articoli di moda». Secondi in classifica sono articoli beauty, seguiti da tecnologia e videogame. Simili dati, mutatis mutandis, vengono dal Canada riportati da Bloomberg. 

Cosa ne emerge? Che, con gli opportuni margini di errore derivati dal confronto di questi disparati studi, si nota come anche la Gen Z, in Italia, sia disposta a fare regali secondhand in maniera inferiore rispetto ai coetanei d’oltreceano e oltremanica ma anche ad acquistare categorie più safe, come i libri e il tech – che, come regali, hanno una natura meno fisicamente intima di un abito che si indossa sulla propria pelle. A ben vedere, la cultura della moda d’archivio e la ricerca di pezzi specifici da specifiche collezioni ha meno presa in Italia che altrove. Un altro report, questo di Stylight, ci dice in effetti che «il 40% dei Millennial utilizza queste piattaforme [di moda secondhand] per ottimizzare la reperibilità di articoli di moda e accessori su decine di shop online, rispetto al 26% della Generazione Z» mentre le percentuali di chi acquista effettivamente si equivalgono, con un trascurabile scarto del 5%, tra le due fasce d’età. Il che porta a domandarsi se la Gen Z italiana sia anche meno fashion-savy rispetto a quella dei paesi anglofoni, anche a fronte di budget inferiori spesso inferiori ai 100€: tendenzialmente infatti se si compra abbigliamento secondhand si punta su articoli di lusso o comunque firmati in qualche maniera, nessuno regalerebbe un maglione di Zara di seconda mano a Natale. Gli antichi tabù dei regali, un po’ come tutti i tabù dopotutto, si sconfiggono un passo alla volta – anche se il passo è quello di una lumaca.