Miu Miu è il brand dell'anno (di nuovo)

Year in Fashion, l'attesissimo report di Lyst, è arrivato puntuale anche quest'anno. L'edizione 2023, come le precedenti, offre una panoramica generale di brand, tendenze e prodotti che hanno conquistato l'attenzione dei più nell'anno ancora in corso. Su tutti, Miu Miu è il brand che più ha consolidato il proprio status. La comparsa di Gigi Hadid e Troye Sivan durante le Fashion Week e le collaborazioni con New Balance e Church's sono gli aspetti chiave che hanno fatto si che Miu Miu diventasse il brand preferito delle It Girl e non solo. Ma sono soprattutto i dati online a confermare l'appeal del marchio per il secondo anno consecutivo: le ricerche sono aumentate del 39% nel trimestre Q4. Tra gli articoli più desiderati c'è il noto cardigan in mohair, che ha visto una crescita d'interesse pari al 12%, confermando il successo già attestato dal Q3 di Lyst. 

Miu Miu non è l'unico protagonista dell'Year in Fashion di Lyst, dal momento che anche LOEWE ha riscosso ottimi risultati: stando al report, l'Anagram emblem di LOEWE è difatti il logo dell'anno. Comparso su molti prodotti, ma in particolare sulla canottiera bianca da €350, protagonista assoluta del Q2 di Lyst, ha visto le ricerche aumentare addirittura del 132%. A spingere il successo di LOEWE c'è l'estetica quiet luxury, uno dei trend predominanti dell'ultimo anno, l'account Instagram DATA, BUT MAKE IT FASHION riporta come, tra fine del 2022 e i primi quattro mesi del 2023, la popolarità di questa estetica abbia visto un incremento dell'1.230%. 

Per quel che concerne il footwear, una menzione speciale va a due nomi: adidas e Wales Bonner. La collaborazione tra le due parti ha dato una ulteriore al modello Samba e con l'ultimo drop salgono a 6 le colorazioni realizzate dalla designer britannica in collaborazione con l'azienda tedesca. Grazie alla fama guadagnata dal modello Samba, contando anche il successo riscosso dalle general release, adidas potrebbe aver trovato in Wales Bonner il successore di Kanye. Sempre nel settore del footwear, le ballerina slipper, accessorio su cui hanno puntato Bottega Veneta e The Row, hanno visto un incremento di ricerche del 56%. Come riporta anche DATA, BUT MAKE IT FASHION, le ricerche del termine Balletcore sono aumentate del 55%. Passando alle celebrities, nonostante l'ascesa incredibile degli artisti K-pop, è stata Kendall Jenner la protagonista assoluta delle passerelle, non c'erano invece dubbi alcuni sulla coppia formata da A$AP Rocky e Rihanna, la fashion couple del 2023. Infine, nel filone dei "tormentoni digitali" legati alla moda, ne esce vittorioso il Tabi Swiper, che ha permesso alla calzatura firmata Margiela di raggiungere un incremento di ricerche pari al 342%. Lyst conclude la sua lista rivelando il nome della designer Dilara Findikoglu come "Brand to Watch".